扁平化插画风格在古装电视剧海报设计中的应用研究

余能燊 刘晓瑜

一、扁平化插画的概念

插画，也称插图，在过去很长一段时间里插画就是插在书中的图画，对书中的文字内容起到一种补充说明或者提供欣赏的作用，这是插画的狭义定义。它应用范围广、涉及形式多，具体应用在影视海报设计、动漫角色设计、游戏角色设计、出版物配图设计以及场景设计等。

扁平化风格顾名思义，就是“平”，也就是将插画当中的一些纷繁复杂的细节抹去，留下一张非常概括、简洁的画面。具体表现为用简洁的线条概括物体的轮廓，用简单的色块概括物体及阴影，给人一种“平”的感觉。简单来说，扁平化插画风格就是一种非常简洁、概括的插画风格。它形象非常直观，且富有感染力，在现代设计当中占有非常重要的地位。

二、古装电视剧海报设计的特点

从19世纪80年代中国第一部电视连续剧《敌营十八年》开播以来，我国电视行业迅速发展，各类电视剧层出不穷。随之，也衍生了花样万千的电视剧海报，而古装电视剧在我国可谓是占据半壁江山。这也和我国拥有几千年的历史文化息息相关，在众多古装电视剧中，古时各朝各代都有，这也是我们作为一个拥有几千年文明的古国所呈现的文化韵味。当前我国古装电视剧海报设计具有以下几个特点：

1、人物为主，主角优先。在多如牛毛的古装电视剧海报当中，大多还是选择使用电视剧里面的人物作为重要的设计元素，而且都是主角占主要位置。这样更能体现出该电视剧的主要核心以及背后的故事，让受众愿意深入去了解人物故事，探索剧情。所以在众多的电视剧海报当中，剧中人物是一个不可或缺的设计元素。而重中之重就是主角的运用，因为主角是贯穿整部剧的绳索，能够更好地起到引导作用。

2、使用传统元素，继承古典美学。在古装电视剧海报中，除人物作为设计元素之外，更多的运用到中国古代的一些元素作为装饰。例如：古代的服装、首饰、古代的建筑、古代的人文情景等，这些都是古装电视剧设计需要考虑的重要元素。青毕竟是出于蓝的，即使是现代的作品，取材于古，那就要遵循于古。再有一点就是继承了古典美学，这一点在近几年的电视剧海报中尤为凸显，对意象和意境的追求非常深入。

3、意象是一个很古老的词汇，它来自于《易传》：“观物取象“，”言不尽意，圣人立象以尽意。“大概的意思就是用形象来表达言语，表达心中所思所想。它主要阐述的是将复杂的东西简单化，即去繁从简，在古装电视剧海报中也就出现了很多为大众所喜爱的简洁的中国元素和中国符号。而意境则是运用有限的图形语言，营造出深远的意境，引发大众的无限遐想，传递出更深层次的艺术韵味，使人回味无穷。我们常说，此文意境深远，此画意境深远，同样，设计也如此。

4、海报元素丰富，人物少也不单调。在古装电视剧海报当中，除人物外，还有许许多多的中国风元素作为点缀，如上面所提到的古代的服装、首饰、古代的建筑、古代的人文情景，还有古代的器具以及古画中的元素等等。有了这些古风元素作为点缀之后，即使是单单采用主角作为设计元素也不至画面空虚，而近几年流行起来的古装电视剧海报也是比较多的运用一到两个人物作为海报主体，和以往的古装电视剧海报大有不同，也更加简洁。

三、如何将扁平化插画与电视剧内容进行结合

我的作品是《清风明月佳人》电视剧海报扁平化插画设计，作为一部诠释李清照生平事迹的古装电视剧，它有着比较大的影响力。首先是对这部电视剧进行了反复的观看研究，了解剧情，寻找主旋律，最后确定了作品构思，做了几点总结。

概括剧情，体现人物特点。我将画面内容与剧情相结合，使用了主角人物以及其他古风图案以及符号作为画面元素，画风也与剧中人物特点紧密结合，营造出一副具有现代设计特色的古风扁平化插画。

古今结合，去繁从简。将古装电视剧的一些元素做好排版，营造出意境，用现代插画的形式将其勾勒出来，将纷繁复杂的画面用极简的线条以及色块简约地描绘出来，保留画面古风元素的固有特征。不管是画面人物，还是其他山山水水、亭台楼閣、鸿雁飞鸟，我都采取了扁平化的方式，将其简单勾勒，色彩简洁明了，设计虚实空间关系，这样就充分体现了去繁从简的设计理念。

而扁平风格和写实风格插画存在着非常大的不同，写实风格注重细节，在一张画面上往往精心刻画，如实地描绘作品，使作品与对象基本一样，创作时间比较长，这就非常地考验作者的耐心与专注度。而扁平化风格插画相对来说创作时间比较短，且相对简约，也逐渐能为大众所理解并接受。

四、设计实践

《清风明月佳人》古装电视剧扁平化插画海报设计取材于《清风明月佳人》电视剧，将电视剧内容与插画相结合。运用三把扇子的外形展开设计。

圆扇体现了女性“柔”的一面，画风也倾向女性多一些，使用的文案也是李清照的一些诗词。折扇代表的是男性“刚”的一面，画面也采用了酒为元素，展现出李清照豪爽的一面，李清照性情率真，一般是酒后作词，常常英勇豪迈，这也是当时社会上少有的女性性格。羽扇则是智慧的代表，作为旧社会的女性，李清照出生书香门第，父亲是李格非苏轼弟子，藏书甚富，从小沐浴圣贤诗书，为她打下了良好的文学基础，小小年纪就已经文采出众。所以羽扇也是体现李清照智慧的一面。

五、总结

扁平化风格的插画设计下当下的应用将越来越广泛，它的优点也将越来越突出。它和非扁平化插画不同，它能够将画面概括的比较简洁。它的创作时间相对较短，能够更好地体现时间上的优势。它的色彩非常的鲜明，色彩极其概括，能够让人眼前一亮。

不过它的极其概括会使画面少了些许韵味，画面传递的思想感情不太丰富，表达的语言也太过于直白。虽然目前扁平化的设计风格还有不足，但是它能够被接受并广泛应用也自有它的特色，这样的扁平化插画风格以后会应用在我们生活的方方面面，并且在电视剧海报设计当中也会越来越多。

作者简介：余能燊，1998年11月19日出生，男，汉族，广东湛江，广州工商学院美术设计系17级在读本科生，专业：视觉传达设计，研究方向：广告动漫。

（作者单位：广州工商学院）