彩妆包材的创新设计研究

吴永斌

摘要：随着彩妆产品的大力普及，国内和国际上的彩妆化妆品以及其包材也在经历着极大的考验，许多企业都正面临着瞬息万变的市场带来的挑战。为了让彩妆产品、彩妆包材、彩妆市场和包材生产商在面对巨幅增长的市场需求下拥有相应的应对措施，也为彩妆设计行业在彩妆包材设计上提供相应的参考。本文对彩妆包材的创新设计方法进行研究，希望为彩妆包材创新设计的研究提供一定的引导，为不同需求人群、市场提供更具有针对性的彩妆包材，并且能缩短设计周期，节省企业成本。

关键词：彩妆包材;创新;设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）05-0083-02

1彩妆包材设计的现状

目前国内外对于彩妆包材设计的重视程度远低于彩妆本身，虽然有成熟的加工制作设备，有很多的生产人员，能提供大量的供给，但仍存在着一定的不足。彩妆包材设计没有结合不同用户的特征及需求进行针对设计，导致设计缺乏特色与创新性。同时彩妆包材的设计与生产上也存在着较多模仿抄袭和过度包装的现象。因此，对于彩妆包材的创新设计既是国内彩妆包材行业的硬伤，也是彩妆行业迫切需要的。

2彩妆包材创新设计的意义

进行彩妆包材创新设计探究主要是为了使彩妆市场上的包材产品更加的多元化、区别化，也为了能更好、更高效地进行彩妆包材的设计生产，提升包材供应企业的市场竞争力，形成企业在包材设计中的固定模式流程，保证新的包材能够跟上市场变化的速度，运用一些产品设计方法作为包材设计生产的辅助，既能在产品设计初期缩短设计时间，节约设计成本，也有利于为包材供应商在彩妆市场的高需求下减轻一定的压力，同时也可以更好的满足高要求的彩妆市场，从而让彩妆市场继续l央速高效地发展下去，形成良性循环。与此同时彩妆包材的创新设计能够让企业在产品创新中得到改变，同时也能建立起适合自己产品生产线的设计团队，并能更好、更有针对性地培养设计人才。

3彩妆包材创新设计的方法

3.1仿生类比设计

在工业设计中的仿生设计具有深厚的实践经验，它也是最鲜活的设计创新方法之一。仿生类比设计是回归自然，追求人性化的材料和可行性的方法。如，汽车设计当中的流线型设计，参照自然界中的海豚身体线条，这种形态的运用可以大大降低汽车在运动过程当中的阻力。

在类比设计原理的基础之上，针对类比对象为生物的情况下，构建出产品生物类比的设计模型，细分设计影响因素，建立对技术层面和生物层面的设计语言映射表格，对产品和生物特点进行两两对应，在自然语言的提取和应用中采用直接或抽象的设计语言，解决设计过程中的问题，为产品设计中的类比应用提供极大便利和大量的产出。

仿生设计主要在彩妆包材产品的外观设计中运用较多，自然界中的元素往往会呈现出一种及其美观、规律的形态，通过对这些元素形态的模仿能够较快的得到更为美观的产品外形。自然界中的花草树木、飞鸟游鱼都能够成为仿生设计的基体，而如何很好的将这些提取的元素有机的与被设计对象结合则需要更多的考究。在以彩妆包材为主体的设计过程中，包材的外观、功能、结构都可以应用仿生类比的设计方法进行设计辅助。

如在眼线液笔产品的设计当中，为区别于普通眼线液笔，并获得更好的外观与使用体验，可以在笔身的外观上采用鸟类羽毛的设计，这样的产品拿在手中如同拿着一片羽毛一般，也能向使用者传达产品上妆如同羽毛般轻薄的感觉。除了在外观设计上采用模拟自然界的线条，在眼线笔内芯的设计上如何能够将眼线液的液体能够做到持久不挥发，不发生漏液的情况，可以在内芯的设计中与钢笔、圆珠笔、马克笔的笔芯设计进行类比运用，寻找到更加适用于眼线液笔的包材设计上，如图1所示。

3.2人机互动设计

设计是为人设计而做的设计，设计出来的产品应该满足人的生理和心理需要，也满足他们在物质层面和精神层面的需要。设计的主体是人，每一样产品的使用者和设计者也是人，因此人是设计的中心和尺度。设计只有以人为中心，这样设计出来的产品才会永远具有生命力。

在人机互动设计当中，在认真研究人、机、环境三个要素本身特性的基础上，不要单纯着眼于个别要素的优良与否，而是要将使用“物”的人和所设计的“物”以及人与“物”所共处的环境作为一个系统来研究，科学地利用三个要素间的有机联系来寻求系统的最佳参数。针对产品使用的目标用户，在人机系统设计中对使用者进行分析，才能够设计出适合目标用户群的产品。

3.2.1使用者的构成分析

针对彩妆产品来说，彩妆使用人群从十几岁到五六十岁，甚至更高，人与人之间的年龄大小、性别不同、地域差异、思想观念、文化传承、经济基础等方面均存在着明显的差异，不同的群体对彩妆产品有着完全不同的要求，对于彩妆消费者来说，能够让彩妆传达出来的色彩、文化、情感与其有所共鸣，才能吸引其购买。一个好的彩妆产品应该尽可能的将使用者作一个整体来对待、分析和研究，了解该群体的共性和个性，以便有针对性地设计出能让所有彩妆用户喜欢的彩妆包材。

3.2.2使用者的行为方法分析

每个人在不同的环境下都会形成某些固定的动作习惯、处理方法、办事方法等，一个人的行为方式会直接影响他对产品的操作使用，因此设计师必须考虑或合理利用这些因素。虽然生活中大多数人群习惯使用右手，当然使用左手的人也不在少数，在彩妆包材的设计中，中规中矩的设计虽然能够满足大部分人的使用习惯，但还要考虑到个体人群，满足他们的需求，真正满足所有人的需求。彩妆使用人群的基数越来越大，针对他们进行的人机互动设计就不能偏向于其中哪一方，而是应该让每一方都得到使用的幸福感。

在人机互动的过程中，产品是否好用，是否符合彩妆用户的习惯才是设计过程中的标准，通过对彩妆用户化妆时与包材产生互动部分的数据测量，得到普遍性用户参数，根据获得数据对包材外观、功能进行修改，使得彩妆用户在化妆的过程中获得更好得体验。同样还是眼线液笔，通常情况下使用者会使用握笔的姿势进行化妆，而在这款眼线液笔的设计中将笔的末端设计成环状，让使用者能够将食指套入其中，在化妆的过程中能更稳定的操控笔尖画出流畅的线条，在化妆的过程中同样做到了辅助工具的作用，如图2所示。

3.3移植设计

移植设计是将一些设计原理、方法技术等，从一门学科或产品上应用到其它的学科和产品中，使用移植设计能够较快的解决一些问题，为停滞阶段提供启迪、帮助的创新思维方法。在彩妆包材的设计过程中，采用移植设计可以从原理方法、技术手段、功能结构、创新材料和文化层面等多个方面进行。

在针对彩妆包材产品的设计中采用移植设计的方法，首先需要充分掌握在使用移植设计方法过程中的结构组成要素，在前期的准备过程中，需要对三个设计主体对象进行整理归纳：（1）移植设计输出对象。输出对象主要是指进行设计移植的对象，在進行包材设计之前，需要通过设计的包材向消费者传达信息，以此为中心寻找有关的移植对象：色彩、图样、文化信息，甚至是产品结构和功能等，在进行包材设计时要根据设计的概念联想到与设计概念整体或局部具有相应可行性特征的因素，这些相应的因素就是指移植设计中的输出对象。（2）移植因素。主要是指输出对象为被设计的包材提供的各种具象或者抽象的设计元素。如针对包材外观设计的形态特征、功能特征、肌理图案等等，在进行包材设计时要通过具体的分析从输出对象选取最能体现设计概念的关键设计点。（3）输入对象。也就是指移植因素的输入者，即需要设计的包材。当选取完移植因素之后，就要把分析、归纳、提取出来的移植因素应用到彩妆包材设计中，使移植因素在彩妆包材上体现出具体的表现。

例如，西湖印记的彩妆套装中，花西子将西湖十景中的苏堤春晓、花港观鱼、南屏晚钟、曲院风荷这四景融入到彩妆包材的设计中，处处体现着西湖景色，同时在彩妆用料上也采用了中国传统工艺，在文化上和技术上进行移植，将这一套装做成爆款，如图3所示。

4结语

化妆品行业，特别是国产彩妆行业，是一个正在蓬勃发展的朝阳产业，如何顺应彩妆市场的发展与需求，是彩妆和彩妆包材产品不断更新迭代的动力来源。中国彩妆行业在过去的几十年里虽然也得到了一定的发展，成为世界第二大国，但发展不平衡，设计不完善，消费水平低的情况仍然是个问题，当今社会瞬息万变，只有抓住消费者的消费心理与需求才是每个企业立身的根本，也是彩妆未来面对的重大挑战。期望能够快速地、有效地产出包材产品，给彩妆市场增加新鲜血液，这才是让彩妆市场稳步发展的有效方式，也是提升彩妆品牌的有效途径。