基于游戏化的非物质文化遗产APP设计研究

李林

摘要：在当今社会中，智能手机已成为人们生活中不可或缺的通信工具，而APP应用程序已成为传输信息的主要窗口。本文通过对非物质文化遗产APP的现状资料梳理，分析出游戏化的非物质文化遗产APP设计意义，并提出基于游戏化的非物质文化遗产APP设计策略。即以非物质文化遗产传承为出发点、以用户研究为切入点、以游戏机制为落脚点和以用户体验为支撑点。通过本文的研究，希望游戏借助APP应用程序，能为非物质文化遗产得到更为有效的传承和保护。

关键词：游戏化;非物质文化遗产APP;设计

中图分类号：TP391 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2020）05-0141-02

1非物质文化遗产APP现状

通过在安卓应用市场和苹果APP Store搜索非物质文化遗产、文化遗产及相关专题推荐应用，进行筛选，根据内容分为宽泛性非物质文化遗产与主题性非物质文化遗产两大类，根据表现形式分为侧重阅读类与侧重互动类两种。现今市场上以主题性强的非物质文化遗产APP为主，宽泛性的互动类非物质文化遗产APP数量稀少。

信息集成类非物质文化遗产APP涉及整个非物质文化遗产大类，多以非物质文化遗产的分类为导航，内容分为项目、传承人、作品等，例如非物质文化遗产大百科依托非物质文化遗产大数据平台提供专业权威的词条检索服务，通过APP展现现有的数字化非物质文化遗产图、文、视频等资源，用户可以根据自己的需求进行查阅、浏览;“陕西省线上非遗馆”在资讯的基础上增加了购买非物质文化遗产相关商品的入口。除此之外，部分APP地域性特征显著，如“陕西省线上非遗馆”“非遗四川”“苏州非遗”等皆以省、市为中心，开展非物质文化遗产消息、活动的推送。通过调研发现，该类非物质文化遗产APP主要有以下不足之处。

1.1内容系统性差

现有信息集成类非物质文化遗产APP多以非物质文化遗产分类为导航，但推送的内容却相互孤立，未进行系统性地串联与拓展，延伸内容少，缺乏引导用户进行内容探索的接口，严重影响用户体验。非物质文化遗产本身丰富多彩的内容及其无形性、渐变性、复杂性和系统性等特殊性质没能得到充分体现，反而显得枯燥，让用户产生距离感，从而降低了用户的参与积极性和用户粘性，在购买功能上，商品种类极少，且内容展现上仅突出了物质遗产的表面，而忽视了非物质的精神内核，易造成非物质文化遗产信息传达的偏差。

1.2表现形式单一

APP移动应用与其他媒介相比，有着及时性、内容多样性等特点，但目前的信息集成类非物质文化遗产APP与网页版内容的表现形式相差无几，都以图、文、视频为主，视觉效果则为非物质文化遗产信息与元素的堆叠，缺乏变化，容易使用户产生疲劳从而丧失兴趣，并未抓住移动应用的特点来设计，不能展现非物质文化遗产与人们之间的互动。

1.3传播效果差

因其内容缺乏系统布置和表现形式缺乏趣味，在传播上导致上述信息集成类非物质文化遗产APP整体下载量低、评分低、无评论，资讯内容更新缓慢，部分APP无更新，甚至造成往期推送链接打不开。为此可能出现即将面临淘汰，非物质文化遗产APP未能在平台上进行信息的有效传播，进而成了摆设。现有信息集成类非物质文化遗产APP主要偏向内容阅读类，缺少与用户之间的互动。信息集成类非物质文化遗产APP作为互联网传播媒介，如何发挥信息和平台优势，最大限度地提升传播效果，是一个值得思考的问题。

2基于游戏化的非物质文化遗产APP设计意义

2.1使非物质文化遗产内容更具有吸引力

游戏是以娱乐为重要目的人类活动，乐趣是游戏不可或缺的核心要素，这一要素是将游戏活动与其他人类活动分开的主要界限。通过介入非物质文化遗产游戏内容，能吸引年轻人关注非物质文化遗产APP，提升非物质文化遗产APP的用户粘性，从而提升非物质文化遗产内容的传播效果。现阶段，人们为了消磨时间，会接触各种游戏，例如休闲益智类、角色扮演类、经营策略类等，将传统的图文表现形式逐渐游戏化，设计重重关卡，加强用户的记忆，同时能够激发用户的胜负欲，从而引起用户对非物质文化遗产APP的注意。由此可见，游戏化可以促使非物质文化遗产的内容更加丰富，且富有吸引力。

2.2使非物质文化遗产APP有更多的可能性

非物质文化遗产文化本身是一个庞大的内容系统，单靠文字、图文、视频难以展现非物质文化遗产的内核，用户在APP中能对“非物质文化遗产内容进行挖掘、学习、再创造等活动。技术的支持能打破线上与线下、虚拟与现实，让非物质文化遗产变得不再枯燥、遥远。非物质文化遗产APP的游戏化可以让APP变得更加有趣，增加用户的体验感。适合非物质文化遗产的游戏类型也有很多，例如休闲益智类的，可以制作成猜题、拼图、连连看等游戏。

2.3使其更具传播效果

从传播学角度看，游戏本身就具备传播功能。游戏为用户除了能带来娱乐体验与视觉艺术外，还能在经济、文化、教育、社会等方面带来了新的传播效应。用户通过非物质文化遗产APP的游戏，掌握了许多相关的知识，获得乐趣，同时又能够在游戏中锻炼自己的反映能力和记忆能力。而且非物质文化遗产APP设计当中也有分享这一程序，将软件与其他通讯软件进行捆绑，例如QQ、微信等，获得权限后，可以将自己的成绩或者收到的礼品进行空间或朋友圈分享，每日可以分享一次，分享后可以获得其他礼品。通过捆绑其他通讯软件的传播，可以促进非物质文化遗产APP的扩大传播范围，走进更多人的视线当中。

3基于游戏化的非物質文化遗产APP设计策略

3.1以非物质文化遗产传承为出发点

非物质文化遗产信息种类多、范围广，所以作为信息集成平台，在游戏设计初期确定清晰明确的目标至关重要。以非物质文化遗产传承为出发点，进行发散分析，列出详细的产品目标，并进行排序、筛选，确定最终产品目标列表，再将产品目标列表转化为具体而明确的用户行为，该行为应能促进产品目标的达成。非物质文化遗产信息平台游戏化并非在界面设计中将非物质文化遗产元素进行简单堆砌，而是在设计初期就将非物质文化遗产内涵深入其中。

3.2以用户研究为切入点

游戏设计在行为发展和行为改变方向上的应用正是由于其游戏属性的吸引力和魅力，而不要想象胡乱的使用游戏元素可以使用户顺利参与。并非所有的游戏人们都喜欢，通过用户研究挖掘目标用户对非物质文化遗产内容的潜在需求、了解用户的内心诉求才能分析出用户的使用动机，从而指导游戏机制的设计，确保能持续性保持用户的参加热情，增加用户的保有率。

3.3以游戏机制为落脚点

游戏机制的应用是游戏化的核心，针对非物质文化遗产传播这一非游戏活动，从状态、奖励、惊喜三个角度进行策略补充。

3.3.1可视的状态

徽章、点数、排行榜又称PBL三要素，是游戏化的经典要素与标准特征，通常作为目标行为与外在奖励之间构建联系。同时，PBL三要素还能用作展现用户的成就与状态的反馈机制。可视化信息在游戏机制中，一方面及时的信息能帮助用户对现有阶段的内容有所了解与掌控，有助于为接下来的计划提供参考;另一方面是对用户完成目标行为的鼓励，激发用户产生新的动机。

3.3.2真实的奖励

随着当今技术的发展，将技术与游戏化工具结合使用可以使用户获得真实的非物质文化遗产物质成果作为奖励，而且模糊了虚拟和真实之间的界限。取而代之的是，在共享过程中传播了更为现实的非物质文化遗产文化。所以，需要充分利用非物质文化遗产应用程序的平台功能，并利用本地资源在本地范围内开展线下活动。这样可以使非物质文化遗产不在停留在手机屏幕上，从而有效地增近非物质文化遗产和人们的距离。

3.3.3未知的惊喜

非物质文化遗产内容系统庞大，在非物质文化遗产内容或奖励中插入随机的“彩蛋”，将有助于用户积极探索并继续参与。例如，故宫博物院设计的“故宫明信片”是一种收集明信片作为主要玩法的APP。明信片的内容是馆藏珍品、故宫景观和其他的有关介绍，APP中设计了能抽稀有明信片的“點卯”功能，“点卯”可理解为旧时官府早晨5—7点上班打卡的时间，所以“点卯”功能仅在早晨5—7点开放，这种设计在普及了故宫生活知识的同时，也吸引了想获得稀有明信片的用户早起体验“点卯”。

3.3.4以用户体验为支撑点

成功并非一蹴而就，信息爆发带来的APP应用程序十分壮观，并且使用户感到好用的APP才能在众多的应用程序中脱颖而出。以用户体验为支撑点，通过用户体验测试，验证产品是否达到了预期目标，找到影响用户体验的设计元素，修改和优化设计计划，才能提高用户忠诚度。

4结语

随着科学技术的进步，APP的设计越来也丰富，利用APP设计来实现非物质文化遗产的传播与保护具有重要的意义。本文提出基于游戏化的非物质文化遗产APP设计的策略，以非物质文化遗产传承为出发点、以用户研究为切入点、以游戏机制为落脚点、以用户体验为支撑点。基于游戏化的非物质文化遗产APP设计需要充分融入非物质文化遗产的内容，注重每一个注册用户的体验，以及加强非物质文化遗产APP设计的游戏趣味性，促进非物质文化遗产APP的传播，对非物质文化遗产的传承与保护也有重要的意义。