新媒体时代下地方党报如何突破创新

张萌萌

摘要：党报作为我国纸媒的核心组成部分，其对行业发展有着深远影响，而在新媒体的有力;中击下，地方党报是否能突破技术上的局限性，发挥纸媒优势所在，就成为我国报业竞争力提升与稳固发展的关键因素。因此，地方党报要勇于面对新媒体挑战，知己知彼方能百战不殆，保持与发扬，从自身出发突破创新以适应受众需求的变化。本文就对地方党报在新媒体背景下所遇到的发展困难进行分析，并提出了相应的创新措施，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：新媒体环境;地方党报;突破创新

一、新媒体环境下地方党报发展的现状分析

网络技术与手机、电脑等设备的出现，使得人们能随时随地获取自己感兴趣的信息，而新媒体更是借助小屏传播的优势快速吸引受众，很多广告商也将注意力从传统媒体转移到新媒体中，更是将大量资金投入其中，这无疑加剧了地方党报的经营压力。

地方党报陷入经营困境不只是受新媒体影响，其模式单一、内容缺乏趣味性、用词过于官方等问题，受众不感兴趣，自然也无法有效吸引受众，久而久之看党报新闻的人数也越来越少，无法顺应群众的需求变化，那么地方党报自然难以发挥其社会价值。

二、新媒体时代地方党报的优势分析

新媒体给受众带去的更多是视觉享受，其消遣娱乐性质较强，而传统媒体则更加侧重于事件真相还原，其有着理性特征。新媒体人更加注重经济效益，经常会出现文不对题、用词不严谨等问题，谣言和虚假新闻更是满天飞，长此以往，不仅是对受众耐性的考验，更是对其智商的挑战，在复杂的舆论环境下，受众对深度报道与权威消息的渴求更加迫切，而党报自身就有着舆论引导价值，其所提供的新闻报道都是经过层层审核且有理有据，更能满足受众对真相的渴望。

地方党报在区域范围内有着新媒体不可比拟的优势，不仅有高素质采编团队，更有丰富的社会资源，对身边事、身边人的报道更加细腻，而新媒体虽涉猎面广，但深度尚浅，关乎百姓民生的重大新闻受众还是更倾向于信任与接受党报报道，且地方党报新闻有着严谨性、原创性、权威性等特点，相对于来源无法考证、真伪难辨的网络信息来说，其更具公信力。

除此之外，地方党报在漫长的发展过程中吸引了大量固定读者，这些读者的文化素养、思想觉悟较高，他们中的大多数都是国企职工、公务员等，是知识分子的典型代表，这些老客户能在新媒体冲击下不离不弃，他们用多年的信任与付出向世人诠释党报的价值所在，而他们正是党报走出困境的关键所在。因此，就要求党报切实站在读者的角度上思考问题，为其提供更具针对性的优质新闻，以固定读者群的方式坚守舆论高地。

三、新媒体时代党报该如何突破创新

（一）借助新技术，进军网络阵地

传统媒体与新媒体相比差的不是新闻资源，而是技术与思维，党报在发展过程中应借助新媒体技术来提升传播效率，吸引更多受众。可通过搭建门户网站、人住新媒体平台等方式实现融合发展。其实新媒体中的多数时政要闻都是出自传统媒体，其中纸媒更是做出了突出贡献，地方党报应抓住时机，进军网络阵地，分析与适应不同平台用户对信息的需求差异，比如有些平台中的用户喜欢看图文结合信息，有些平台中的用户喜欢看视频信息，在不同平台就要尊重不同用户的具体要求，更有针对性地提供新闻报道，争取在网络阵地站稳脚跟。此外，新技术的有效运用离不开人才支持，地方党报应招募如视频剪辑、新媒体运营等方面的专业人员，并配置相关的硬件设备，为日后各项工作的开展奠定坚实基础。

（二）坚持内容至上

地方党报应坚持内容至上，为受众带去更多优质新闻，但在新闻稿件撰写过程中，既要保证用词精准、避免歧义的产生，又要敢于跳出固有模式、用灵活多变的写作手法带给受众全新的阅读体验。地方党报更应深入百姓生活，发挥自己在地方的优势，搜寻本土化新闻素材，让观众真正意识到新闻就在身边;当然还需借助新媒体技术搭建交流平台，及时了解受众所需，对其提出的问题要在核实后给出反馈，在滿足受众互动需求的同时，留下老读者，吸引新受众，逐步提升党报影响力。

四、结语

综上所述，为适应新媒体环境，地方党报需要创新，相关工作者应全面分析新旧矛盾，站在受众的角度思考问题，着力发挥党报优势，为党报功能发挥与长远发展奉献自己的一份力。