主流意识形态宣传在新媒体时代转变方式探究

邓望

摘要：国家文明的发展建设绝对不能脱离良好意识形态的支撑，其从属于政权和制度赖以生存的思想保障，是全面融合社会各项精神要素的重要工具。全面推进主流意识形态的构建向来都是实现国家和平发展的重点，随着现代信息技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取外界信息的首选途径，传统的主流意识形态宣传在此种社会背景下日渐无力，因而这就要求相关单位能够积极地转变宣传方式，全方位地契合新媒体技术的优势，为国家精神文明建设提供更多帮助。

关键词：主流意识形态;新媒体时代;宣传;转变方式

社会的正常运作往往需要人民形成共同认识，当民众对国家产生充足的归属感与认同感，便能够推进国家精神文明的建设，这便是主流意识形态的核心组成部分。现阶段我国正处于改革发展的深水期，人们拥有坚定的信念认同感是改革得以持续稳定进行的保障。目前应该深入分析现阶段情况，针对性地探索出主流意识形态宣传的崭新路径。

一、强化官方舆论场的构建，实现和群众的有效互动

在舆论场域中，与我国国情相互促进的理论宣传往往会导致人们远离理论，生活在其余的话语体系，如果缺少中间环节或者实践载体的有效宣传，很有可能导致人们处于官方逻辑的外部。在日常中，如果政府的声音缺失或者与民众的需求相去甚远，政府自身的公信力将会在此种情况下不断降低，严重威胁到后续发展建设。在最近几年，常常会有大量公务人员腐败、食品安全管理缺乏问题的出现，此类问题向来都是民生关注的焦点，大量问题的出现导致有关部门常常深陷舆情的泥潭中。此外，有钱有权的人物也通常会成为受众关注的焦点，同时也是网络社交平台中的讨论核心，造成此种现象的根本原因便是有关部门无法针对性地解决舆情偏移的问题，无法实现合理地介入或者预防。

新媒体时代，任何人都可以参与到网络平台中。此种情况，政府部门应该积极地强化对有关网站以及客户端的建设，充分契合融媒体时代的发展趋势，改变传统的官方话语形态，和民众进行更为深入、更为广泛的交互沟通，以此来全面提升自身吸附能力，收获更多受众群体的关注与认可，让公众所存在的诉求能够在随着日渐正规化的轨道融入到政府的日常工作体系中，切实有效地提升网络舆情应对能力以及对各种危机的处理能力。

二、利用公众喜闻乐见的方式宣传主流意识形态

宣传工作往往需要对症下药，即选择契合受众群体需求的方式宣传。主流意识形态的宣传更是如此，作为精神文明建设的重要组成部分，其宣传工作往往需要在潜移默化中完成，正如《孙子兵法》中所说“形兵之极，至于无形”，当目标尚未觉察的时候，便使其接受相应的宣传内容，此举往往能够达成最为良好的效果。在新媒体时代的影响下，悄无声息的主流意识宣传方式应该与受众群体的喜好充分契合。

宣传主流意识形态的作品需要充满多元化特性，如果是文本性宣传，则应该从视角、语态、态度以及文风等角度着手，针对性地进行优化革新，在最近几年，新华社报道已经开始从“新华体”转化为“新新华体”，此种文体文雅大气，在具备深度的同时还具备充足的温度，更能有效地契合新媒体时代下人们的阅读需要以及审美要求。如果是视频性宣传，则应该吸收借鉴原生广告的制作模式，通过创意取胜，将观点在无形中傳递给公众。

除此以外，主流意识形态的宣传往往需要更加关注双向流动，注重实现传播流程中的平等交互，注重信息的多元化传播，为实现主流意识的宣传做好铺垫。

三、优化完善网络环境

新媒体平台中充斥有大量多元化价值元素，应该采用合理的方式进行疏导治理。《微信十条》的出台便是对新媒体平台中充斥的谣言、错误认识、色情网站的严厉打击，这些均是为优化主流意识形态宣传环境所作出的努力。

在针对性地管理信息的同时，还需要注意的是对网络环境的管理往往需要在科学合理的范围内开展，对信息资源进行有效配置。精确寻找社会主义体系下的主流意识形态的传播以及网络环境的优化平衡点是极为重要的，这是有关部门需要重点努力的方向。

四、结语

总之，新媒体时代的来临对现代社会来讲，有利有弊，其正在改变现阶段世界内部的政治传播法则，在信息技术迅猛发展的情况下，主流意识形态的宣传受到巨大的冲击，行之有效地契合新媒体时代的发展需要，改变完善主流意识形态的宣传策略具有极为重要的意义。