媒介融合背景下电视媒体节目内容优化分析

王珏

摘要：在媒介融合背景下，电视媒体节目有了新的活力，应用新媒体技术对电视节目的形态加以创新和变革受到广泛关注。基于此，本文总结了新媒体的传播特征，即具有双向互动性、媒介之间的固有界限得以消除，并从节目生产方式、内容创作组织、适应传播媒介特征、节目风格四方面入手，进一步探究媒介融合背景下电视媒体节目内容优化的有效措施，以供电视节目制作人参考。

关键词：双向互动性 生产模式 节目风格

新媒体传播特点分析

具有双向互动性。相比于传统媒体，新媒体的特点具有双向互动性，这也在一定程度上改变了传统视听媒体的内容传播方式，提高了新闻传播的效率。新媒体不仅能满足用户的个性化视听服务需求，还能有效增强媒体与用户相互之间的关系，使得媒体服务的内容得到有效增加。互联网和无线网络技术水平的不断提高，促进视听新媒体突破了传统的时空限制条件。交互传播形式出现，使主要的传播形态分为两点，即交互传播和移动传播，传播形式发生了很大改变。在媒体环境中，所有受众都有发表言论的权利，除此之外还能发布信息和传播信息，每个人都是信息的生产者、传播者和分享者。在此条件下，受众的主动性、积极性和自主意识都有了极大提升，新闻内容的生产和创作空间也都有所提升。

媒介之间的固有界限得以消除。在视听新媒体的传播活动中，有着多元化的传播媒体，视听媒体的传播者可以是传统媒体、民营媒体，也可以是个人。视听新媒体有着多元化的传播趋势，多个主体都可随时随地发布新闻内容。视听新媒体的传播方式也是多种多样的，包括轮播、回看、直播、点播、时移等。同时也有着多样化的业务形态，包括手机电视、公共视听载体移动、多媒体广播电视、IP电视、网络广播电视。视听新媒体能满足社会各个阶层的利益需求，极大拓展了讨论问题的深度和广度，有着丰富多样的形式，开创了互动性更强的传播模式，具体可分为面对点、点对点和面对面三种。视听新媒体可将视听产品提供给不同的受众，体现了细分化和个性化的特征。视听新媒体专业性较强，传播的新闻内容也更为精准，且具有很强的融合性，有效突破了地域和行业的限制作用，也消除了传统媒体相互之间固有的界限。

媒介融合背景下电视媒体节目内容优化的有效措施

积极与网络媒体、移动媒体相融合。媒介融合背景下，优化电视节目的内容可适当改变生产节目的方式。电视媒体对电视节目的制作流程加以改善，将电视综艺节目与网络媒体、移动媒体融合起来，不仅能有效丰富电视节目的制作方式，还能增加电视节目的播出内容，使得同一档节目的传播途径和层次都得到拓展。在媒介融合背景下，电视媒体节目有了良好的制作平台，信息平台有着更为丰富的层次性，网络平台也提供了多个传播角度。电视媒体构筑全方位的制作平台，不仅具备了传统媒体的导向型、专业性和权威性，还同时具备了新兴媒体的互动性、参与性和包容性。对于创作者来说，在定位和分析节目的过程中，需考虑的因素有网络观众的喜好、受教育水平等。在宣传节目的过程中，电视媒体要努力创作对观众有吸引力的话题，并借助微信、微博等自媒体平台，有效宣传电视媒体节目。另外，电视媒体应积极借助网络媒体和移动媒体，为日后的收视效果提供保障。以《爸爸去哪儿》为例。这是最近几年内非常火爆的一款电视综艺节目，其初期的宣传活动非常值得借鉴，在第一季第一集播出之后，新浪微博上的原创微博达45.5万条，还有近1亿条关联信息。节目组对相关信息和评论进行研究发现，观众对父子关系更为关注，这与韩国原版强调任务为主有所不同，之后对节目的剪辑也以父子关系为主要逻辑。节目的剪辑之所以做出这样的修改，是因为节目组重视观众的关注点，同时也重视网络点击率和微博话题量。因此，在创作节目时，电视媒体将社交媒体的数据作为关键指标，能够使节目的知名度得到大幅度提升。

制作专业性强又能吸引观众注意力的节目内容。从新媒体的发展情况来看，有着明显的个性化和社区化的趋势。因此，为群众创作出一个社会化的交流平台非常关键，这会在很大程度上增强新媒体业务的黏性。相比于传统媒体生产的专业内容，用户生产的内容日益成为媒介融合时代媒体的特色。改善传统媒体的内容质量，电视媒体应对内容生产方面的变革引起重视。就媒体内容的生产和制作而言，传统媒体的优势在于专业性强，所产生的作用仍然不可替代，而新兴媒体的优势是更能贴合受众的喜好。电视媒体的正确发展方向是将二者融合起来，在媒体内容的制作中共同发挥作用。在此条件下，视听媒体内容会更加贴合受众，更好地满足市场的实际需求，较好适应受众的心理需求变化。网络在很大程度上改变了人们的生活，不仅涉及内容平台，同时也涉及社交平台，并进一步向生活工作平台延伸，此时新媒体的运营核心也开始发生相应的变化，除了内容和地位受到动摇之外，有新的着力点出现，即“关系平台”。迎合受众喜好，优化电视媒体节目内容，电视媒体还应对我国媒体的党性特征有所考虑，新闻媒体有极其重要的社会地位，要起到一定的主导作用，凸显出更高层面的意义。在生产媒体内容的过程中，电视媒体要科学调整产品策略，既讲求专业性，又要满足受众需求，使平台能够良好运营。电视媒体应确定媒体内容整合的目标和重点，在完成产品和服务的分发时将不同用户和终端的实际需求考虑在内。

制作的媒体内容适应传播媒介的特征。电视媒体所创作的媒体内容要与媒介的特性要求相符合，积极创新内容形式，使得节目的收视率能够有所提升。电视媒体做好节目的分解工作，达到数字化和碎片化的效果，此时节目的内容才能适应多种传播渠道的特性，促进节目内容生产达到集成化、规模化和生动化的效果。部分电视媒体节目短小、活泼生动，相关部门应对这一类媒体节目实现产权管理，并实现内容的自由传递，为媒体内容实现等价交换和有效应用打好基础，要能够合理规定产品的价格，对不同平台的内容加以规范，以此实现自由流通。这会在很大程度上激发节目生产者的创作热情，使得媒体节目的创作更为繁荣。原创性对于媒体节目来说非常关键，这也是创作媒体节目所必须遵守的原则。遵循媒体内容的生产规律，能够吸引受众的媒体内容既包括蕴含中华文化的精髓内容，也包括适合媒介传播特点的原创精品内容。电视媒体应站在受众的角度思考问题，所打造的媒体作品既要有独特的风格，也要有鲜明的特色，对合理竞争和优胜劣汰表示鼓励和支持。以《太子妃升职记》《万万没想到》这一类的网络短剧为例。其优势在于生产成本低、周期短，而且播放平台也有着较强的互动性，观众会感到轻松娱乐。这一类的网络短剧有着较大的发展潜力，与网络播放平台这一传播媒介的特征相符合，也正因如此，这两部网络剧的播出才获得成功。

创新电视节目的形式和风格。在媒介融合背景下，电视新闻节目的风格开始发生变化，不再严肃单调。不论节目的形式包装还是节目所呈现的功能，都逐渐开始发生变化。就节目的形式包装而言，不再是单调的角标和字母，而是形式新颖的信息，有动态视频、图文、字幕和动画，使得媒体内容得到全方位展现。电视媒体所播出的媒体节目实现了全方位报道，包含视频网络会议、3G多媒体技术、高清大屏、虚拟演播室背景、在线包装及三维动画传播效果。电视节目在呈现功能时也做出了调整，有了比较明显的娱乐化倾向。同时，节目的选题更为多元化，有人情味充足的新闻事件、產生重大影响的社会事件、热度比较高的明星轶事等。政治、经济及科技等问题较为严肃，有着比较强的思想性、指导性和知识性，在报道这一类新闻内容时，电视媒体所展现的风格应清新自然。报道的形式可大致分为三类，即案例、情境设置、主持人的个性表达。对电视节目加以包装，采用的形式是多媒体特效。在媒体融合背景下，创新电视媒体节目的形式，并增强电视节目的娱乐性能，实现寓教于乐，使受众能够在轻松的氛围中体会到深刻的道理，学到丰富的文化知识。

结语

综上所述，对媒体电视节目的形态类型和界定有较为明确的标准，可将媒体电视节目划分为四大类，即新闻、社会教育、文化娱乐、生活服务。媒介融合背景下，优化电视媒体节目内容，电视媒体应积极与网络媒体、移动媒体相融合，制作的媒体内容适应传播媒介的特征，创新电视节目的形式和风格，以促进电视媒体节目的良性发展。（作者单位：湖州市新闻传媒中心）

参考文献：

1.张伟：《电视新闻节目的融合转型》，《采写编》，2019（6）。

2.杜前程，徐浩克：《新媒介语境下综艺节目的创作现状研究——以网综和电视综艺内容对比为例》，《新媒体研究》，2019（23）。

3.丁朝峰：《媒介融合背景下电视媒体节目内容优化探究》，《卫星电视与宽带多媒体》，2019（9）。