篮球赛事媒体传播的文化分析

罗永春

摘要：近年来，随着计算机网络技术的逐渐发展进步，信息传递的麦克风已经正式交至广大人民群众手中。篮球赛事是许多人的兴趣所在，为了更大程度上滿足受众多样化的获取篮球赛事信息的需求，许多的网站、媒体平台等都主动地推进篮球赛事的传播，其中新浪网NBA频道就是其中之一。本文主要对于篮球赛事媒体传播的文化进行了研究与分析，并结合新浪网NBA频道的篮球赛事转播情况，寻求有效的发展策略。

关键词：篮球赛事;媒体传播;文化传播;新浪网NBA频道

引言

新浪网 NBA 频道经过多年的发展已经积累了较多的发展资源，也赢得了许多受众的青睐。除体育本身就具备的娱乐和竞技特征外，体育文化传播的重要性同样不容忽视。

一、新浪网NBA频道的篮球赛事媒体传播特色分析

首先，从新浪网NBA频道的传播页面来看，新浪网NBA频道设置了十几个大的栏目，又在大栏目之下设置了近百个小的栏目，同时也设置了搜索栏目，能够根据受众获取篮球赛事信息的需求有针对性的获取信息。各栏目之下的内容既属于不同的类别，又有相互之间交叉，能够从根本上避免受众信息搜索遗漏问题的出现。在新浪网NBA频道首页之上还有当日球员排名的技术统计以及相关的运动商品推荐，能够更大程度上满足受众多样化的信息需求[1]。

其次，从新浪网NBA频道的传播内容方面来看，新浪网与NBA之间的合作关系较为密切，新浪网方面能够掌握大量的与NBA赛事相关的资讯，并通过文字、图片、视频等多种多样的形式展现赛事全貌。……