中国风插画在现代包装设计中的应用

李琳琳　陈钧其

21世纪是以互联网主导的信息时代，无论在虚拟的网络上还是在现实的生活中，视觉设计都不断地充斥着人们的眼球。视觉设计中的插画设计在19世纪初作为图书、报刊中用以辅助阅读者阅读的图片形式来展现出来，随着时代的变迁，20世纪70年代，插画开始向产品包装、宣传画、版画等形式发展，20世纪90年代中后期，微处理机技术不断遍及，使插画艺术达到顶峰。视觉插画设计在各个领域中涉及最广泛和突出的是产品包装，在现代包装的应用中，插画设计用不同的设计风格来诠释每个产品所独有的特点。

一、产品包装设计相关概念

产品包装作为盛放商品的容器，在某种意义上最能反映产品特性，除了商品的本身，产品包装能为消费者提供最为直接的商品数据和特点，不同的产品包装会根据产品的特点改动包装结构和包装封面，从而达到商品推销的目的。产品包装设计包含标志、图案、文字内容三个要素。它有四种主要作用：一是展示生动具体的商品和企业形象，为消费者传递更直观的商品信息;二是激发消费者的购买欲望;三是加强产品广告的说服力，坚定消费者的消费决心;四是增加产品的感染力，刺激消费者的消费欲求。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。为了能更好地展示产品特点，设计者从包装封面的插画图案、文字内容、标志等方面进行产品设计并加以推广。包装封面上的插画图案、文字内容、标志等一系列设计都有不同的款式和风格，而产品包装广泛运用不同类型风格的插画作为封面，就包装封面插画而言，插画包含民族风、北欧风、童话风、中国风、和风、古风等一系列风格插画，每种插画都有自己的风格，设计者会根据产品的特性和消费人群进行插画风格的选定和设计。

二、中国风插画的特点及在产品包装中的应用

（一）中国风插画的特点

中国风插画是一种艺术的表现，作为一种极具特色的插画表现形式，在现代插画设计中占有一定的地位，已经广泛用于现代设计中的多个领域，不仅仅在产品包装上有突出的表现，还涉及商业活动、影视文化、文化活动和社会公共事业等方面。中国风也被称为古风，也就是说，它是古代传统古风手绘插画，这种形式的插画有着浓郁和独特的中国特色，中国风插画在画面上所表达的内容在服饰、人物、场景、装饰、色调等都把中国古代绘画风格体现得淋漓尽致。古代画家用最淳朴的画面展现出最真实的情感，同时展示出绘画的基本功。现代包装封面插画融入中国古风元素，让产品更生动且具有强烈的视觉冲击感，是当代其他流派艺术风格所不能比拟的。中国风插画区别于任何流派风格插画，在绘画过程中，多运用传统装饰纹样、场景等传统文化元素表达画面意境，也经常会运用剪纸、渲染和白描等传统表现手法体现整体画面效果。插畫家在产品包装上将文字、故事以及里面所表达的思想和内容，用最直接的艺术形式呈现在消费者面前。

（二）中国风插画在产品包装中的应用

在产品包装设计中，中国风插画作为一种艺术表现形式，从本质上反映中国自身独有的文化，在一定程度上体现了企业精神和文化内涵，设计师在进行产品包装设计时所采用的中国元素题材是取之不尽的。中国具有五千年的文明史，中国艺术文化更是深受儒家、道家、墨家、法家等思想的影响，拥有百花齐发的特点，而艺术表现手法则运用一种中庸、唯美的审美观，讲究深远、留白、虚实的特点。在艺术创作中，插画家运用阴柔、阳刚、动静、虚实的艺术手法来呈现更为文雅、唯美、含蓄的审美意境。在璀璨万千的历史文化环境下，中国传统文化一直处于蓬勃发展阶段，而现代技术把传统工艺美术与插画融合，在一定程度上推广了中国古代文化，而产品包装展示的中国风传统插画也运用中国古代艺术多种表现方法进行融合和创作。在设计封面插画的过程中，设计师会运用传统元素、人物形象与场景、色彩表达、画面构图、线条描绘等多种绘画手段进行设计。

1.中国传统元素

中国传统元素是最能体现中国传统文化的重要元素，传统装饰纹样、剪纸、中国结、中国织绣等都是中国独特的东方文化的重要体现。

2.人物形象与场景

中国风手绘插画人物形象区别于其他风格插画，现代插画多遵循北欧风和日本卡通型人物形象进行人物的描绘，或者采用抽象的人物形象，而中国风手绘插画人物则多选用古代仕女图、社会风俗者、佛道者等古代人物形象，人物形象多为古典型的。场景多含有溪边、花下、山水、草木、城郭、阁楼等具有中国特色的元素。

3.色彩表达

中国风插画多采用水粉、彩铅、色粉、水彩、水墨等上色工具进行绘制，着色淡雅纯粹、生动鲜明，或者只用黑白色描绘。它讲究画面神韵意境做到变化万千，使人身临其境，领悟其中的韵味。

4.画面构图

构图是绘画艺术的重要组成部分，在绘制作品时不讲究物体对自然光影的变化，不强调具体物体形象的刻意绘制，不讲究场景的定点透视关系，更多的是强调创作者所要表达的情感元素，只能意会不能言传。

5.线条描绘

很多时候，中国风插画仅仅使用单一的线条和大面积的水墨上色进行描绘。随着社会的不断发展，中国风插画更加注重对场景人物进行细致刻画，多样的绘画方式使现代产品包装更具特色和多样性。

三、中国风插画包装设计发展的前景

当前，设计师要合理运中国风插画元素，根据产品特性和包装结构进行产品封面设计。在将中国风插画元素融入包装设计时，人们需要注意三点。一是插画信息传达的准确性，产品包装上的插画应具有传达商品特点的功能，给消费者最直观的视觉感受。二是中国元素视觉个性的表现，对于设计者而言，中国传统文化独特的技法表现更能吸引消费者的目光。三是注意插画针对不同人群的局限性，不同风格的插画对于不同的消费者产生不同的感受，这是插画设计的特点，而中国历史文化源远流长，不同时期的中国民族传统文化可以用于现代包装设计。

中国风插画具有巨大的市场潜力，现代技术为中国传统文化带来挑战，却也是挖掘历史文化的重要方法。未来，人们要将中国风插画元素融入现代包装设计中，让越来越多的消费者认识中国风插画、了解中国风插画、喜欢中国风插画。

（河北科技大学）

作者简介：李琳琳（1982-），女，黑龙江北安人，硕士，副教授，研究方向：视觉设计、信息设计。