关于新型媒体形式对非遗保护工作的影响及应对策略探析

文娇　胡艳

摘要：随着社会的不断发展，非遗保护工作也变得越来越重要。在实际的工作当中，由于新媒体的冲击，对非遗保护工作造成了一定的影响。因此相关的工作人员应当从实际的情况出发，将新媒体的冲击转换为非遗保护工作的有力支撑，以新媒体为切入点，不断地创新与完善非遗保护工作的方法，促进非遗保护工作的有序进行。本文从新型媒体形式对非遗保护工作的影响以及非遗保护工作应对新媒体影响的策略两方面进行分析并介绍了非遗保护工作在现代的重要性。

关键词：新型媒体形式;非遗保护;应对策略

中图分类号：G122 文献标识码：A   文章编号：1003-2177（2020）05-0028-02

0 引言

随着互联网科技的不断发展，以手机、网络、电脑为主的新媒体对各行各业都造成了较大的冲击，改变了人们的日常生活方式。对于当前日渐重视的非遗保护工作，相关人员可以通过借助新媒体的优势，改变非遗保护工作的方式方法，有效地展开非遗保护工作，担负起保护非遗的责任，传承与发扬文化遗产。本文以梁平非遗保护为例，介绍了如何在新媒体的冲击下，合理开展非遗保护工作，推动非遗保护工作的有序进行。

1 新型媒体形式对非遗保护工作的影响

1.1 对非遗文化艺术活动的影响

对于文化的保护不仅仅是单纯的保护，它也是一种传承，让更多的人意识到非遗保护的重要性。因此对于那些传承下来的、保护较为完整的非遗文化艺术活动应当做好相关的开展工作，将这些文化艺术活动继续传承下去，绽放艺术活动的魅力。但是现代大多数的文化艺术活动都是在艺术场馆、基础文化组织场所进行，由于地点的限制，导致观看和欣赏的人不多，再加上新媒体的发展，在网络上可以看到更多新颖、有时代元素的事物，像传统的文化艺术活动就不再受到多数人的喜爱，参加文化艺术活动的人也在逐年减少。對于相关的文化工作者，应当将文化艺术活动与新媒体结合在一起，尽管人们不能够到场所进行观看，在网络上也可以欣赏到这具有传统韵味的艺术，吸引更多人的注意力，促进非遗文化保护工作的进行[1]。

1.2 对非遗保护宣传工作的影响

宣传工作是非遗保护工作中的重要部分，通过加强宣传，可以让更多的人意识到非遗保护工作的重要性，让更多的人参与到非遗保护的工作中。传统的宣传工作一般都是依靠传统的媒体以及一些群众活动进行展开，随着新媒体的到来，人们对传统媒体和群众活动的关注也逐渐减少，对于非遗保护宣传工作产生了一定的影响。对于相关的工作者来说，他们应当借助新媒体实时性与便捷性的特点，进行线上+线下的宣传活动，并且以更多喜闻乐见的形式开展，让更多地人感受传统文化的魅力。

1.3 对于非遗传承工作的影响

文化传承工作是非遗保护工作的初衷，随着时间的流逝以及一些人为的破坏，一些文化遗产逐渐消失，因此相关部门应当加强对文化遗产的保护力度，更好地将文化遗产传承下去。非遗传承工作应当以历史性保护作为切入点，完成文化遗产历史上的延续。当前新型媒体的出现也对非遗传承工作造成一定的影响，一些人在网络上发布与恶搞历史的视频或者是文字，对于社会整体的历史观造成一定地影响。对于相关的工作者来说，应当制定相应的制度，对恶搞历史行为的人进行批评，让他们意识到这种做法的错误性，了解到保护和传承文化遗产的重要性，促进他们建立起良好的历史观[2]。

1.4 对于非遗展示工作的影响

非遗展示工作是非遗保护当中的重要一项内容，通过将历史性的文化遗产展示出来，才能更好地完成文化的传承工作。但是当前的非遗文物与档案展示的文化馆、小型博物馆都受到了新媒体的冲击，观看非遗展示的人也越来越少。当前社会中由于社会发展的加快，工作者日常的工作也较为繁忙，没有空余的时间到文化馆、小型博物馆中去了解文化遗产，他们仅有的空余时间也都投入到新媒体当中，因为新媒体展示的东西，他们可以更容易地去了解与观看，观看的场所较为随意，而且网上的新事物也较多。因此新媒体的出现对于非遗展示工作也造成了一定的影响。

2 非遗保护工作应对新媒体影响的策略

2.1 做好非遗文化艺术活动创新工作

传统的文化艺术活动由于内容单一，很难引起观众的观赏兴趣。因此为了更多的人能够了解到非遗文化艺术活动，可以通过文化艺术活动与新媒体之间的结合，用一多种喜闻乐见的形式，让更多的人感受到文化艺术活动的魅力。在梁平非遗保护当中，通过作品创作的推陈出新，创作排练的梁山灯戏《你的手我的眼》荣获重庆市五个一工程奖，《夜钓》获重庆市第六届戏剧曲艺大赛一等奖，《送儿当红军》获重庆市第六届戏剧曲艺大赛获二等奖，受到专家群众一致好评。通过在原有的基础上，进行文化艺术活动的创新，更多的人喜爱上这些传统的文化艺术活动，再结合新媒体的优势，将这些活动在网络上进行播放，各地的人都可以在网络上观看与欣赏[3]。

2.2 加大非遗保护工作的宣传力度

在非遗保护的宣传工作当中，应当结合传统媒体与新媒体之间的宣传活动，让更多的人意识到非遗保护工作的重要性。在梁平非遗保护宣传工作中，2010年，非遗项目梁平抬儿调、梁平癞子锣鼓走进央视《民歌·中国》栏目;2014年梁平竹帘、木版年画走进央视《农广天地》栏目;梁山灯戏被央视《新闻直播间》宣传报道; 2010—2019年，连续组织梁平木版年画、梁平竹帘赴澳大利亚、德国杜塞尔多夫、美国洛杉矶、土耳其伊斯坦布尔、英国、俄罗斯等地参加文化交流活动。建制开展非遗展演，每年六月的“非遗”展演季、春节癞子锣鼓抢彩和接龙习俗等传承活动，让众多群众了解“非遗”文化。除此之外还自主创立了“梁平吹手大赛”和“梁平癞子锣鼓抢彩赛”两大以非遗为主题的活动品牌，每年在文化遗产宣传月期间与百姓共享文化遗产盛宴。通过电视以及传统的宣传活动，更多的人了解到了梁平的非物质文化遗产。非遗保护部门应当从当前的媒体新形势出发，通过打开思路与眼界，从电视、手机的传播方式，做好非遗保护的宣传工作。

2.3 创新非遗展示的工作方法

由于非遗保护受到了新媒体的冲击，可以借助新媒体的优势，创新非遗展示的工作方法，不仅可以让更多的人到场所去观看非遗展示，同時也通过网络让更多的人意识到非遗保护的重要性。可以通过网络媒体的方式，在网络上建立博物馆，各地的人都可以在网络上观看非遗展示，即使足不出户也可以在家欣赏和学习文化遗产。网络展示的方式是时代发展的产物，这种方式更加适合当前日常繁忙的工作者，不需要到固定的场所去观赏，从网络上就可以了解到各地的非物质文化遗产，并且可以加入到非遗的宣传和保护工作当中[4]。

2.4 非遗产品上创新多变

为了更好地宣传非物质文化遗产，可以通过对相关产品的宣传与研发，让更多地人意识到非遗产品的独特性，在梁平非遗保护当中，通过对非遗产品进行研发与创新，不仅起到了宣传的作用，同时也取得了经济收入。2013年梁平竹帘成功进驻邮乐网，实现网上销售。全区竹帘企业的年销售收入由2006年的100万元增加到现在的约600万元。巧妙将非遗元素融入到轻工业产品中，定制生产了一批年画文化衫、落地灯、茶具、洗具等文化创意产品。成功推动梁平木版年画入选中国邮票发行题材向全世界发行，至今已达30万销售额。在产品上创新与研发，结合在网络上售卖的方式，让非遗产品受到了更多人的喜爱，既起到了宣传的效果，同时也实现了对非物质遗产的传承。

2.5 利用新媒体完成非遗文化的保护与修复工作

新媒体具有互动性的特征，因此在非遗文化的保护与修复工作当中，可以借助新媒体互动的优势和网络技术的支持，通过网络宣传的力量，找到即将消失的非物质文化遗产，并且发动群众参与到非遗的保护与修复工作当中，吸引更多隐藏在民间的非遗继承人加入到修复的工作当中，通过合理的恢复，让非遗文化历史的本来面目重现人间。同时还可以在社会当中寻找一些隐藏的非物质文化遗产，推动非遗保护工作的进行。

3 结语

对于当前的社会发展，非遗的保护工作也越来越重要，相关的工作人员应当意识到新媒体对非遗保护工作的冲击，并且借助新媒体的优势，做好非遗艺术活动创新工作、加大非遗保护工作的宣传力度、创新非遗展示的工作方法、非遗产品上创新多变、完成非遗的保护与修复工作，让更多的人意识到非遗保护工作的重要性，同时加入到非遗文化宣传与保护的工作当中，促进非物质文化遗产的传承与发扬。

参考文献

[1]许晓云.田野中的“非遗”舞蹈传承人研究——以翼城花鼓为研究个案[J].贵州大学学报（艺术版），2020（1）：49-54.

[2]杨军.智慧城市背景下的非物质文化遗产档案馆建设——广西非物质文化遗产档案保护研究系列（三）[J].山西档案，2017（3）：90-93.

[3]张华，许丽霞.社交网络时代非物质文化遗产传承人研究——基于性别的视角[J].中国文化产业评论，2019（1）：81-94.

[4]李然.新媒体时代下对湖北民间舞蹈的传承与发展研究[J].中国民族博览，2019（7）：114-115.

（责编：王锦）