果麦文化IPO由文及商，韩寒与郭敬明终有一战？

李季 李觐麟 黎文婕

8岁的果麦文化在近日提交了招股书，拟在创业板上市。除了董事长是“网络文学三驾马车”之一的路金波，韩寒也是该公司的灵魂人物。在进行股权绑定之余，韩寒通过果麦文化策划了超百万销量的图书，执导并出品了影视项目《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》。

而几乎是同一时间，不断被拿来作比较的郭敬明也将重心转向了影视孵化。此后郭敬明商业版图中很长一段时间的核心企业——上海最世文化发展有限公司，也是在这一时期诞生。这或许是文学大时代的转型，也可能是下一站的序曲。

韩寒的商业“情怀”

瘦真的可以让人帅回颜值巅峰。靠跑步甩肉40斤的韩寒，褪去了大多数中年男人的时代性标签——油腻。

穿上某知名运动品牌的顶配跑鞋，跑出大神级的成绩，有人说，跑个步也能接单代言，韩寒的号召力似乎又回来了。

其实，韩寒的号召力一直都在，不然他的商业版图不会逐年扩展，在影视圈也不会混得那么风生水起。

记者从“某企业信用平台”发现，韩寒名下的企业有15家，主要分布在北京和上海两地。其中影视文化公司占比较大，如有驰文化工作室、有浪影视文化工作室、亭东影业有限公司等。

韩寒名下或担任合伙人、高管的公司还涉足投资和科技领域，包括有云资产管理有限公司、有竹投资中心、去动网络科技有限公司等。

果麦文化递交IPO，从侧面印证，韩寒在一定程度上获得了资本市场的认可。

《后会无期》这部韩寒自编自导的“处女片”，在国内掀起了一股公路电影追捧热潮。不得不说，这次初体验，为韩寒在影视圈中的未来发展打下了坚实的基础，特别是在一众追随的粉丝中，韩寒出品与优质画上了等号。

此后的《乘风破浪》《飞驰人生》不错的票房表现让韩寒出品的标签，更加深入人心。在很多人心里是这样认定的：“韩寒的审美还在，韩寒的情怀还在。”韩寒数年前在书本、在博客文章中传达的情怀与争议，在电影中找回来了。

情怀带来了什么？一方面是沈腾、邓超、彭于晏、钟汉良、赵丽颖等一线影视明星也从不拒绝韩寒的橄榄枝，另一方面是韩寒这个标签在资本圈也很吃香。

自2014年韩寒首次执导《后会无期》，博纳就是电影的投资方兼发行方。而博纳影业还投资了韩寒持股的果麦文化，这背后不难看出，博纳影业真正投资的其实是韩寒这个人。

而韩寒的青年优秀导演画像还被阿里影业相中，有了阿里的扶持，其电影有很大可能被选择在人气最旺的贺岁档、春节档、暑期档和国庆档四大档期上映，这都是很多影视公司难以企及的资源。

在博纳与阿里影业扶持之下，韩寒的影视版图在资本圈还有更多无限延伸的可能。

韩寒有两大特长，赛车和写书。赛车是爱好，写书写文章是他的精神支撑。

从文艺公知到作家到知名赛车手，再到导演、影视公司老板、投资人……

20年来，韩寒的人生轨迹书写的是内容生产者跟随时代变迁，把自身价值变现的一部范本。

曾经有一篇文章这样评价韩寒的商业之道：得罪一部分人，取悦一部分人。这份取舍，也许就是创业者韩寒的真香定律。

“商人”郭敬明，化身“站哥”

不可否认的是，在文学“商业化”的成功价值坐标系上，与韩寒长年形成快慢参照的，是从一开始就贴着“拜金主义”标签的郭敬明。

眼下，当韩寒间接控股的出版公司还在上市的前半程，等待着顺利敲钟，郭敬明却已成为“站哥”，正紧锣密鼓地为选秀节目《少年之名》造势。

回顾两人的商业路径，郭敬明似乎更乐于承认并打造“商人”这一身份，也更早地以“最世文化”老板的身份，完成由作家到商人的第一步，并将商业野心公然袒露在公众视野，“如果仅仅是一个作家，可能不能满足我其他方面的想法，做一个商人可以满足我在理性方面的追逐”。

事实上，与传统出版公司相比，郭敬明更想把最世文化打造为“艺人经纪公司”，不仅亲自带领旗下签约作者们进行签售和媒体宣传，还对其作品的电子版权、歌词、厂商代言等领域的商业价值进行充分挖掘。此外，每位作者都配有專职编辑，以进行长线包装。

郭敬明对旗下作者的经营极具商业化特质，也很快得到了市场的回应：在公司成立的第二年，郭敬明第三次登上中国作家富豪榜首位。而他旗下的出版物，已占据了中国青春文学出版市场上大约75%的份额。

于是，这成为了郭敬明收割国内青春文学市场的第一座“后花园”，也在此后很长一段时间内，成为了郭敬明商业帝国的重要基石，为其积累了丰厚资金、IP作品和人气，这些均是市场上的稀缺资源，也是其开发商业化生产链的重要优势。

在架起了一整条“青春文学”产业链后，2012年，郭敬明把触角伸向了影视行业，并就此认识到“粉丝经济”的重要性，试图将”粉丝影响力”变现，极具商业头脑的郭敬明目标明确，将自己的转型之作《小时代》系列电影定义为“针对青少年标准的商业类型片”。

而受众们也如约为其埋单：《小时代》系列四部电影加在一起的票房接近18亿元，总投资7亿元，制作成本只有大约2.2亿元，意味着这个电影系列的整体投资回报率已经超过了250%。

于是，郭敬明由此成功转型成一个导演，进一步拓展了自己的事业版图，全情投入影视行业。2015年郭敬明投资和力辰光，获得999万股，持股4.05%成为公司第六大股东。最世文化也开展起广播电视节目制作、发行和经营演出及经纪业务。

而郭敬明担任法人的6家公司中，其中4家已相继注销，这些公司大都成立于2010—2015年，即郭敬明事业最鼎盛的时期。

显然，郭敬明在不断整合资源和资本的过程中，从未停止为自己的商业帝国添砖加瓦。在他众多身份中，“商人”或许是最合格的一个。

由文及商的新彼岸

“80后”明星作家里，韩寒和郭敬明始终是绕不过去的两个名字。殊途同归，既体现在他们不同的文学风格，却最终获得同样的奖项上，也体现在他们看似不同的发展规划，却最终同样着眼传媒文化IP孵化上。

“时代造就英雄”，他们身上相同的印记，正是这个时代所赋予的。

因为出名在千禧年前后，所以韩寒与郭敬明一路的成长离不开互联网发展的烙印。4G网络的迅速普及更是将他们的商业布局推向了高潮。

于韩寒，ONE的上线和IP影视化，是用移动网络将泛文艺圈子辐射到了更广的人群。于郭敬明，更加热衷于将自己的作品影视化。随着互联网的普及，郭敬明有了更多的宣发渠道，也恰逢“流量时代”的发展巅峰，因此影视作品受到争议的同时，也赚了个盆满钵满。

无论在这个过程中，他们或被动或主动地参与，事实就是他们已经被浪潮带到了新的彼岸。

“英雄也刻画了时代”。“韩寒们”和“郭敬明们”的声量，引领了一波又一波的作家由文及商的转型之路。

观众开始改变，从最初听到喜爱的文学作品被影视化就反感，到期待、盼望着作品影视化，为出圈感到欣慰。

当韩寒和郭敬明都能够云淡风轻地转身投入新的天地时，我们未知的是，文学艺术又将被“时代与英雄”裹挟到哪一站？