共享单车的战略之困

谭迎雪

摘要：共享单车的出现为节能减排做出了不可小觑的贡献，在一定程度上带来了绿色效益与经济效益。M单车被收购的新闻吸引了共享单车行业的注意力，其原因更是引发了激烈的讨论。本文采用SWOT分析对M单车的现状进行阐述，并提出其营销策略中存在的问题及对策建议，旨在对共享单车行业的发展做出一定的贡献。

关键词：共享单车;SWOT分析;营销策略

共享单车作为环保型社会的新兴产物，迄今已然成为市民短途出行的首选。与政府主导的公共自行车系统相比，共享单车在支付与停车等方面的便捷性上得到了较大的提升，因此自问世起一直受到广大市民的热爱。M单车于2016年率先出现于市场之中，诸如S、T等品牌接踵而至，各类共享单车的出现为市民带来了交通便捷，更在推进环保、绿色的减排出行模块发挥了积极作用。

正是由于共享经济与多家共享单车品牌的出现，共享单车市场呈现出一片红海，共享单车在给市民短距离出行带来便利的同时也导致了诸多亟待解决的问题。乱停乱放导致维护工作量的增加;公共交通道路的占用给城市的交通安全带来了挑战;用户的不爱惜致使折旧的加速，这些都无疑给M单车的发展造成巨大的阻力。如何在降低成本、提升单车质量、完善日常管理等方面做出改进，仍是共享单车未来期间的困扰与难点。

一、M科技有限公司发展现状分析

（一）概况

M科技有限公司是一家互联网科技公司，2015年成立于北京市海淀区，M单车是公司旗下的一项共享单车产品。……