江苏农村电商网络销售额影响因素实证分析

赵谦诚

摘要：文章对影响江苏农村电商网络销售额的主要因素进行了实证分析。研究发现，网店数量、农产品品牌数和示范乡镇数对农村电商网络销售额存在正向显著影响，而淘宝村数量则意外地对农村电商网络销售额存在负向显著影响。

关键词：农村电商;网络销售额;网店数量

农业在中国经济社会中的地位不言而喻，农业的发展直接关乎民生的稳定和社会的发展，面对当今飞速发展的电子商务，将农村电商作为一种新的发展模式引入农村，不仅为农村人民带来了更多的创业空间和就业机会，也为城市的消费者提供了更加多样化的消费选择，是一项双赢的举措。但是要发展就不可避免地会遇到很多问题，发现并解决问题才是取得突破和进一步发展的关键。本文以江苏省各市的农村电子商务发展情况为研究对象，通过数据挖掘和大数据分析，探究影响农村电商网络销售额的主要因素，分析造成城市间农村电商发展水平存在显著差异的原因，并为江苏省农村电商未来的发展提供切实可行的建议。

一、模型的建立

（一）理论模型

本文采用多元线性回归模型，其一般形式为：

yi=β0+β1Xi1β2Xi2+…+βkXik+εt  （i=1，2…n）（1）

其中，n表示样本容量，解释变量共有两个下标，第一个下标表示第i个“观测值”，第二个下标表示第i个观测值的第k个解释变量。β0为常数项，β1至 k为待估参数，βk被称为“回归系数”，εt为误差项。

（二）数据来源

本文所采用的数据为2016年和2017年江苏省十三市的指标数据。……