啦啦操赛事IP发展及开发启示

朱春丽 许欣

摘  要：随着互联网和新媒体的不断创新高速发展，越来越多的IP商业化兴起。当前中国的经济在不断的增速发展中，越来越多的资本随着经济的发展不断进入体育赛事IP领域。啦啦操赛事IP的可持续开发就是要不断提高啦啦操赛事的IP文化产品水准，拓展啦啦操赛事IP产品价值链、延长啦啦操赛事IP产品生命周期。通过将对啦啦操赛事IP的开发步调慢下来，将其转化成轻资产即文化资产，推动参与啦啦操赛事的经济本向啦啦操赛事文化资本持续转化。

关键词：商业化  啦啦操赛事IP  粉丝扩容

中图分类号：G837                                  文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）04（b）-0218-02

Abstract： With the continuous innovation and rapid development of Internet and new media， more and more IP commercialization is emerging. At present， China's economy is growing rapidly， and more and more capital is entering the IP field of sports events with the development of economy. The sustainable development of Cheerleading IP is to continuously improve the IP cultural product level of Cheerleading events， expand the IP product value chain of Cheerleading events， and extend the IP product life cycle of Cheerleading events.

Key Words： Commercialization; Cheerleading Competition IP; Fans expansion

1  體育赛事IP的发展

体育赛事IP是指在体育赛事领域各种知识产权的具体体现。随着体育赛事和赛事IP的不断兼容促进双方不断发展，进而带来体育赛事IP的持续增值。体育赛事IP除了版权、门票、赞助、衍生品，还可以体现在衍生消费及版权的高附加值中。

2  啦啦操赛事的发展

与发达国家相比，我国啦啦操赛事还处于初级发展阶段。当前正值互联网+的高速发展时期，把啦啦操赛事做成一个优质的体育赛事IP和互联网高度融合在一起，为体育赛事和体育赛事IP注入更多的资源。从而不断推动啦啦操赛事IP的价值提升、丰富啦啦操赛事的传播媒介进而不断促进啦啦操赛事的开展。

3  啦啦操赛事的IP素材、产品、文化

首先，和文学作品、影视作品素材一样，中国五千年的悠久历史和博大精深的传统文化也为创造和挖掘优秀的啦啦操赛事IP提供了大量的素材。……