城市居民瑜伽健身消费购买意愿影响因素研究

蓝英 夏晓红

摘  要：现有政府公共健身服务体系还不健全，瑜伽等社会健身机构为人们提供了休闲健身的好去处。但瑜伽机构常常面临老会员的流失而造成经营困难。本文以四川省成都市为例，采用结构方程模型研究城市居民瑜伽健身消费购买意愿影响因素。结果表明：师资水平直接影响瑜伽练习者健身消费的再购意愿，服务质量和场地设施不能对再购意愿起直接影响作用、只能借助于师资水平对再购意愿产生间接作用，以此为瑜伽经营机构提供决策参考。

关键词：师资水平  服务质量  场地设施  再购意愿  结构方程模型

中图分类号：G812                                  文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）04（c）-0202-04

在建设“健康中国”理念指引下，随着全民健身运动的蓬勃开展及大众健康意识的增强，瑜伽已成为时尚流行的健身运动之一，越来越受到广大市民尤其是女性朋友的喜爱。2017年年底，上海体育学院与美国运动医学学会在上海联合发布了2018中国健身年度趋势，瑜伽成为排名前20的健身运动项目之一。与东部沿海大城市相比，四川省成都市瑜伽健身运动尚处于起步阶段，消费者的认识有待提高和完善、经营者管理水平有待提升、专业师资力量比较欠缺等诸多问题值得研究。

1  文献回顾与研究假设

现有瑜伽经营机构也常常面临着老会员的流失从而造成经营困难，是什么因素在影响着老会员是否继续购买瑜伽年卡呢？吴静通过对广西瑜伽俱乐部消费者行为调查发现，影响消费者选择瑜伽消费的最重要因素是教练员水平，其次是俱乐部的硬件设施条件[1]。……