巴彦淖尔市农产品绿色营销策略

[摘要]农业是我国的第一大产业，支撑着我国国民经济的发展，巴彦淖尔市是内蒙古最大的农业生产基地，具有发展绿色农产品，实现绿色营销的条件，随着农业的进步和市场经济的发展，农产品绿色营销成为了农业发展的重要方面，对巴彦淖尔市的农业经济发展起到了十分重要的作用。

[关键词]农产品;绿色营销;营销策略

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

随着经济社会的发展，城市工业化进程的加快，笔者面临的环境问题越来越严重，人们的健康受到了极大的威胁，人类开始认识到问题的严重性，开始倡导保护环境，开发绿色，无污染，无公害农产品。消费者的绿色消费意识增强。就巴彦淖尔市来说，截至到2017年底，全市累计获得无公害农产品认证产品187个，绿色食品189个，有机产品26个，有机特色种植面积290万亩，从以上数据可以看出，巴彦淖尔市绿色农产品得到了很大程度的发展，农产品绿色营销的进程加快。

1   农产品绿色营销的基础理论

1.1  绿色农产品

绿色农产品指的是在无污染生态环境的前提下，按照特定的生产方式加工，生产及储运，其毒害物质含量符合国家绿色食品标准，安全，优质，无污染的产品。

1.2  绿色营销

绿色营销指的是企业在其营销活动过程中，遵循可持续发展的原则，注重生态环境的保护，在此基础上采用一系列理性的营销手段，营销策略和营销方式来实现销售的过程，它注重将企业自身，消费者和环境的利益统一起来，来满足三方的共同利益，是一种新型的市场营销模式。……