基于义乌小商品市场的品牌国际化营销策略研究

[摘要]近年来我国的义乌小商品市场迅速发展，对外贸易数额也越来越大。但是在发展过程中还存在有品牌意识缺乏、附加值低、同质化竞争激烈等多诸多问题。品牌国际化营销策略的制定对于义乌小商品市场在国际市场的竞争力进一步提升，满足国际市场消费者的具体需求具有重要的战略意义。文章主要对义乌小商品市场的品牌国际化营销策略进行了探究分析。

[关键词]义乌小商品市场;品牌化;国际营销策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

近年来我国的义乌小商品市场对外贸易得到了迅速的发展，并且成为了全球最大的小商品批发市场，获得了巨大的经济效益。但是随着国际化市场经济的不断发展，义乌小商品市场在对外贸易上所面临的竞争也变得越来越激烈。只有做好品牌国际化营造策略的制定，提升义乌小商品的产品附加值以及品牌价值，才能够提升自身在国际市场上的核心竞争能力，促进义乌小商品市场得到进一步的发展。

1 国际市场调查

为了进行营销策略的制定，还需要先做好国际市场环境的分析工作，来为后续的营销策略制定提供足够多的数据支撑。近年来全球经济得到了一定程度的发展，但是存在有全球工业发展跟贸易疲软等问题，国际金融市场也处于持续波动中。随着经济全球化趋势的进一步加深，各国文化也不断融合，消费观越来越接近，这也就对义乌小商品市场的发展提供了一定的机遇。但是不同区域的人们还存在有一定的文化差异，具有自身独特的文化，也就要求在品牌国际化营销策略制定过程中，除了满足人们对于时尚的追求之外，还要针对区域特点彰显出当地的文化特色，体现出本地差异性。……