加强民主党派微信公众号建设初探

马中红 刘泽宇 胡思洁

摘 要：民主党派微信公众号应体现出参政微信的定位和特色，以区别于政务微信。为此，本文选取民主党派中央级、省级、地市级共57个微信公众号作为研究对象，借助清博指数和自行编码的微信公众号运营评价指标展开分析。研究发现，上榜的民主党派微信公众号整体表现尚可，但存在刻意模仿政务微信运营模式、定位不够清晰、缺乏独特的微信风格、微信内容公文化、忽视微信后期维护、忽略新技术等问题。对此，本文提出了完善平台基础架构，培养掌握新媒体传播技能的编辑队伍，调动全员参与优质内容创作，依托新技术构建民主党派传播矩阵，建设复合型参政新媒体平台等建议。

关键词：民主党派;微信公众号;参政微信;传播矩阵

中图分类号：D665文獻标识码：A文章编号：1672-3163（2020）03-00031-07

中共中央统战部提出，民主党派要适应信息化发展趋势，深入研究和探索开展网络统战工作，既要善于做好“面对面”的工作，也要善于做好“键对键”的工作，通过线下线上的良性互动凝聚人心。移动互联网是一项凝聚人心、鼓舞士气、统一思想的重大工程，对于民主党派参政议政、服务社会等各项工作有着巨大的推动作用。但是，目前学界对于如何利用微信公众号做好民主党派宣传工作的研究相对较少，现有少量文献局限于将统战部门开设的微信号与民主党派开设的微信号置于同等条件下进行比较（九三学社北京市委课题组[1] ，2017），有些研究结论缺乏必要的数据支撑（张华新[2]，2017），有些研究则过分依赖第三方新媒体舆情监测平台提供的数据（张天舒，2018[3]、2019[4]）。……