符号消费的双重性

杨佳宝

摘要：当下的消费已经从简单的物质消费转向具有符号意义的消费。随着经济的发展，简单的柴米油盐式消费已经无法满足人们的消费价值观，人们对于消费也不仅仅局限于旧时的生存性消费，而是更加追求品质消费、精神消费。同时，具有符号意义的消费产品也应运而生。产品背后的符号价值成为人们实现自我、表达自我的新追求。但有时符号使消费有了高低贵贱，使得人们不得不消费，人们从主动变被动，丧失了消费的真正意义。符号消费也由此带来了一定的负面意义，因此我们在注重符号消费的同时，在满足精神境界提升的同时，我们也应该回归理性。

关键词：符号消费;符号价值;文化意蕴;公益性

符号消费已然成为当下消费的热词，符号消费带来的价值和社会财富也是巨大的，对于拉动经济增长，推动产品升级起着重要的作用，在公益产品中也大幅的拉动了消费的增长，助力公益。符号消费不断嵌入现代社会并发挥着越来越重要的作用，已经成为现代社会不可分割的一部分。符号消费使生产型社会转向了消费型社会，这是消费需求主导下经济社会发展的必然趋势。

一、什么是符号消费

所谓符号，是指能代表自身之外事物的事物，相當于A=B。A不仅仅是A本身，它还意味着它之外的另一个对象，即B。也就是说提到A，人们不仅想到A的使用价值也能明白其所指的对象B的意义。符号消费是后现代消费的核心，后现代消费主要是指一个以信息、传媒等为主导的新时代。……