电视真人秀节日营销策略的本土化分析

王立忠

摘要：真人秀是以电视及其他传媒手段作为媒介进行的带有纪实性、竞技性的游戏节目，本土化不是狭隘的地方保护，是与当地文化良好交融的过程，通过本土化的营销策略有助于提高观众对于电视真人秀的关注程度，为电视节目创造良好的收视率及经济效益。

关键词：电视真人秀节目;营销策略;本土化;分析

随着手机、电视及电脑等传媒设备的不断普及，观众对于“追剧”、看综艺节目打发闲暇时光的需求越来越高，大批量电视真人秀节目如雨后春笋般纷纷涌现了出来。真人秀节目市场逐渐趋于饱和，各电视台竞争激烈，因此电视真人秀节目营销策略应当以中国观众的需求为核心，通过与本土化结合的方式，使借鉴外国真人秀模式或购买外国真人秀版权的“汉化版真人秀”更能被中国本土观众接受与喜爱。

一、电视真人秀节目本土化营销要点

1.结合市场环境

中国电视真人秀节目借助着市场需求不断上映播出，比如对美国才能竞赛类《流行偶像》进行借鉴与模仿的《超级女声》一经推出便火爆全国，受到《超级女声》的激励与影响，大批量同类型歌曲表演选秀节目层出不穷，如《快乐男声》、《中国好声音》、《歌手2019》、《蒙面唱将》、《跨界歌王》、《我是歌手》、《我想和你唱》、《梦想的声音》、《天籁之战》等。单一歌曲类电视真人秀节目就存在如此多的同类型节目进行竞争，在市场严重饱和的情况下，电视真人秀节目必须采取精准的本土化营销策略，通过迎合市场需求，结合市场环境的方式，为电视真人秀节目谋取一席之地。……