数字新媒体在企业品牌传播中的创新研究

刘泳森

摘要：数字媒体快速更迭，业界积极应对日新月异的行业竞争，然而数字艺术教学却落后于实际需要。新媒体最大的特点就是融合，这既指媒体本身对多种表现形式的融合，还指将不同时空信息借助互联网络的融合。本文对数字新媒体在企业品牌传播中的创新进行分析，以供参考。

关键词：数字新媒体;品牌传播;创新研究

引言

我们现在所处的社会无疑是个信息化社会，各种高新技术层出不穷，在生活中的各个行业当中都有了高新技术的身影，最普遍的就是在摄影、动画、娱乐等领域当中的运用。因此可以看出，数字媒体技术和文化艺术产业的交融促进了动画设计朝着数字化的趋势发展。

1新媒体艺术的定义

新媒体就是指基于数字信息技术和互联网技术的基础并随之拓展出来的各种媒体类型。新媒体的“新”主要体现在其以数字技术为基本技术手段，若传统媒体（绘画、音乐和书籍等）运用了数字技术，这也是新媒体，而新媒体艺术是一种新兴、综合、交叉性艺术学科，其利用电子媒介为基础语言，也被称之为数码艺术。具体来看，新媒体艺术使用数字技术或现代媒体技术包括移动电视、数字视频艺术、在线电影、网络广播和网络动画等。值得注意的是，新媒体艺术不是对其他艺术品进行简单的复制粘贴，而是需要借助数字技术进行再创造，借以新媒体的形式出现并表现出作者的艺术思想。

2数字新媒体技术概述

在互联网时代，要高强度、有效率的处理图像、声音、文字等各类信息，最重要的一步就是将宏观世界的各类信息转化为计算机能识别、读取、分析的数字信号，数字媒体技术正是为了解决这个痛点应运而生。数字媒体技术在广义上有两个最基本的定义：第一是以数字化信息形式存储和传输的载体，这带来了信息传播效率的极大提高;其二是信息以数字化形式的表现和处理，这从根本上改变了相关艺术作品的表达方式和创作思路。当人们提及数字媒体技术时，脑海中浮现的往往是绚丽的色彩和生动的画面，其实数字媒体技术的不断发展除了带来了不断提升的画面质量之外，其更深层次的意义在于对整个媒体行业创作思路的革新。数字媒体技术在当今新媒体的应用领域基本囊括了包括电视、电影、网络媒介在内的几乎所有的媒介形式，甚至可以说，数字媒体技术是新媒体时代不可或缺的基石之一。

3企业品牌传播的特点

首先，尊重事实是品牌传播中最基本的原则，尊重品牌的真实性是每一个工作者的第一原则，根据事实进行采编，最终以公正的态度进行编辑才能有效地保障品牌的原本属性，使受众更加客观地了解品牌的事件，有力地维护了消费者与品牌的密切关系，加深了消费者对品牌的知晓欲望，使品牌传播作用最大化。

4数字新媒体传播的优点

传统媒介像是电视广播这一类媒介，这一类媒介并不会考虑用户对推送信息是否有需要就会向用户推送，当用户收到不需要的推送信息时就会选择屏蔽或者是视而不见，电视广播对信息的传播也是有插入性的，当电视广播的节目终止时，相关人员都会插播一段广告或者信息，对于这类信息的插入用户一般情况下会选择转台或者关闭。数字媒介在对用户是否需要的定位十分准确，数字新媒体会基于用户平常浏览的信息进行数据分析，在进行数据分析和整理之后，数字新媒体会定位用户喜爱的领域内容，定位之后便会推送相关的内容。这样的模式使得用户在很大程度上难以拒绝，这是传统媒介难以做到的事情。

5数字新媒体在企业传播方面的应用

在各类移动媒体下的传播，数字化时代的传播方式非常多，在现实生活中人们在乘坐大巴或者高铁时时常会看到移动电视正在播放着各式各样的信息，这种传播方式是目前最为常见的传播方式，此外，数字媒体的出现也滋生出了许多平台的兴起，像是酒店、美食之类的综合平台数不胜数，很多企业可以通过平台的影响力进行品牌的宣传，美团、携程、飞猪这类平台在为人们提供便利的同时，也为更多的企业进行了品牌的宣传。现代人的都习惯在网络上购买物品。淘宝、京东这类大型的购物平台满足了人们的日常需要，原本拥有着高质量产品的公司再也不用为了宣传而费尽心思，各类平台的出现使得企业品牌的宣传变得相当容易，在平台的影响下企业品牌的宣传将会有一个质的飞跃。

6用户对于数字新媒体传播的体验及来发展趋势

6.1新媒体传播体验

数字新媒体给用户带来的是一种便捷，当用户感到饥饿的时候，用户只要拿出手机点开美团就能享受到千里之外的美食，当用户想买衣服的时候，用户只需要打开淘宝平台就能足不出户的买到称心的新衣服。无论是吃饭还是买衣服都是人们生活中不可缺少的一部分，每当点开手机的APP时各种推广信息扑面而来，而用户对于各种优惠力度也是抵挡不住，总是会抱着试试的心态去体验不同的商品，这就是数字新媒体发展带来的好处，数字新媒体时代下人们最直白的感受就是舒服和开心。

6.2寻求与传统文化艺术的最大公约数

当前，很多人认为数字媒体技术的发展直接影响了传统文化艺术的生存空间，大部分年轻人对于传统文化艺术失去兴趣，这种观点是偏颇的。不可否认，数字媒体技术使得很多的传统文化艺术难以适从，但是其本质的目的是推动传统文化艺术的发展。我国的传统文化是数字媒体培育与发展的土壤，数字媒体未来的发展趋势必然更多的结合传统文化艺术，必然更好的去利用传统文化进行创作，并且当前很多的网络媒体宣传已经做了很多的尝试。比如说中国传统的图画形象被搬上网络、中国汉字经过各种设计被搬上网络平台深受好评等等。数字媒体的发展必然离不开传统文化艺术，而传统文化艺术也需要不断适应新的传播手段以及传播形式才能够更大范围的被传播。

结束语

新媒体艺术是借助数字信息技术进行创作并反映出时代的特点，是这个时代发展前景良好的当代艺术之一，其主要特征包括综合性、互动性、开放性和创造性等。笔者回顾了新媒体艺术的产生和发展，由此可以发现新媒体艺术与科学技术密切相关。此外，新媒体艺术自20世纪80年代进入中国后一直在坚持本土化道路，在不断探索融合中国传统文化和当代文化。同时，新媒体艺术与中国文化结合应建立在本土化的基础之上，建设和发展有中国特色的新媒体艺术。

参考文献

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