“特色小镇＋康养”引领旅游新时代

刘圣洁

摘要：本文主要通过运用何莽的特色小镇康养旅游者的需求研究的理论来指导赣州特色小镇的建设，希望能够帮助赣州市的31个特色小镇找准属于自身未来的发展定位，增强自身竞争力。

关键词：特色小镇;康养;旅游

一、研究背景

康养产业首先目标人群很广、康养旅游者正呈现逐步上升趋势，而且一般康养旅游停留时间较长，所以康养旅游者很容易产生购买房子的想法。所以与其它特色小镇相较之下，康养特色小镇对大众而言品牌偏好度更高一点。

二、赣州市特色小镇发展状况

1.赣州公共服务发展相对滞后，对特色小镇的跟进也不够全面化，一方面是基础设施建设相对滞后，特色小镇规划范围内面临着较大的“两违”整治。还有空心房拆除，农村垃圾治理等农村环境综合整治压力，而且水电，通讯，交通等基础设施需要提升。赣州市大多数的特色小镇基础设施建设落后，首先特色小镇应是一个社区，可以满足人们的日常生活需求。2. 赣州作为欠发达地区工业基础薄弱，培育支撑特色小镇长远发展的产业存在一定的现实困难。因而不少县不得不依托当地生态环境选择休闲旅游业为特色产业，但对休闲旅游业的定位相对不够精准化。主要体现在以下两份两点，一方面，休闲旅游项目同质化较为严重，随着赣州市统一部署的特色小镇建设工作全面铺开，部分现代特色产业认识不足，在一定程度上存在跟风现象。

三、康养旅游特色小镇的必备条件

1.自然环境

根据国家旅游局的定义，康养旅游是指通过养颜美体、营养膳食、修身养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。[1]第一调查网于2006年对我国生态养生旅游市场做了一次系统的网络问卷调查，会及可能会选择生态养生旅游的被调查者分别占42.1%和49.5%， 两者之和超过被调查者总体人数的90%， 选择可能不会和肯定不会的分别只占2.6%和1.7%。[2]这也透露出， 随着人们对于康养旅游中最首先考虑的就是生态问题。而且很多的专家学者通过实地调研过后都认为首先把优秀的生态环境质量放在康养旅游的第一位。[3] [4] [5]2017年公布的赣州市第一批特色小镇共有20个、18年公布的第二批特色小镇11个，其中有两个小镇生态环境优美，最满足发展康养旅游的先决条件。分别是赣州虔心小镇森林康养基地和全南大岳笔架山森林康养基地，二者的原生态森林得以保存、四季如春、空气清新干净，久居令人身心舒畅。

2.忆旧情怀

久居城市的康养旅游者最希望看到的除了优美的山水风光之外，就是忙碌繁杂的城市生活中所没有的情怀。有些康养旅游者是对踏实恬静田园生活的向往，希望从而找到内心的安宁。还有更多人是对以前生活方式的一种怀念，包括从前小时候生活过的老房子，睡觉的床，烧饭的土灶等，将这些可以唤起游客内心深处最细腻的情感东西作为旅游吸引物。所以特色小镇的建设在建筑方面， 放在首位的是还原其旧貌，这些旧貌是乡愁的代表。虔心小镇的古法榨油坊、土窑烧鸡、传统客家腐竹制作都是通过这些旧时的东西，不仅唤起了游客心目中的“曾经”，也可以让旅游者品尝到地道正宗的美食。怀旧旅游将以为游客提供一种全身心投入的体验式模式来满足游客精神需求而更加受到市场的青睐。[6]

3.社会交际和文化体验的满足

康养旅游具有社交属性，通过举办养生知识讲座、养生快问快答知识竞赛来营造康养文化氛围或者大家一起通过合作协力完成的群体性活动，比如瑜伽、舞蹈、等多人合作的有氧健身运动来增加社交圈。康养旅游者通过这些活动既能增强体魄，还可以认识共同兴趣爱好的朋友，或者增进亲友之间的感情。赣南脐橙小镇通过农业采摘使康养旅游者获得田园文化体验，宁都小布茶香小镇通过采茶、制茶、品茶让游客获得茶文化体验。这些文化体验是切实能够增加游客的参与度，进而才有可能提升游客的满意度。

4.康养设施和休闲娱乐设施

对于康养旅游者来说自然也是少不了一些医疗技术设备，可以主推中医特色理疗包括按摩、推拿、针灸、刮痧可以调理身体，排毒养颜的。Spa馆和石城县大畲温泉小镇的温泉就是一个非常好的康养设施，当然还要必备一些放松身心休闲娱乐的比如说台球桌、飞镖、卡拉ok、电影厅等硬件设施。但这些硬件是建设一个康养特色小镇的必要而非充分条件，建设和运营好康养小镇， 更需要在软环境上下功夫， 尤其需要培育康养的氛围、居家熟悉感及依托康养的社交活动等， 这些人文环境才是康养旅游小镇建设的灵魂。[7]

结语

赣州市总体来说拥有得天独厚、景色优美的自然风光，适宜发展主打康养的特色小镇。综上所述，特色小镇的建设方面应特别重视人文养生环境的建设，才能提升康养旅游者的体验质量。康养旅游者首先会选择人文熟悉度比较高、文化交流上不会吃力，且距自己的惯常居住地较近之处，主打康养旅游的特色小镇在营销方面最重要的是考虑如何有力吸引周边城镇的康养旅游者。打造品牌，首先构建出社会对康养旅游的社会认同感，再其次就是将自己的品牌推广出去，就可以进一步的扩大客源市场。

参考文献

[1]杨振之.中国旅游发展笔谈——旅游与健康、养生[J].旅游学刊，2016，31（11）：1.

[2]Chee H L， Whittaker A， Yeoh B S A. International medical travel and the politics of transnational mobility in Asia [J]. Asia Pacific Viewpoint， 2017， 58（2）： 129-135.[3]杨光. 生态养生旅游開发（下）[N]. 中国旅游报，2006-06-26（007）.

[4]魏军，张春花.生态养生旅游产品开发初探[J].资源开发与市场，2008（09）：853-854.

[5]张金霞，罗安宁.生态养生旅游核心竞争力初探——以灵龙峡（湖北远安）生态养生旅游景区[6]刘溪辰.怀旧旅游综述及其开发探索[J].辽宁师专学报（社会科学版），2017（06）：9-10.

[7]何莽.基于需求导向的康养旅游特色小镇建设研究[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2017，15（02）：41-47.