新时期中国院线电影发展格局探赜

刁亚东

【摘要】《囧妈》于疫情期间的线上放映是回应全媒体（omnimedia）语境下影视发展的潮流与趋势的一个突出代表，它突破了“一切以院线马首是瞻”的电影行业的传统规则，成为了中国电影产业“旧制度”的颠覆者和“变革者”。事实上，电影产业当前正处于一种新旧范式转换的过渡阶段，而“互联网+”则是这种范式转换的外在表现。

【关键词】大众文化;全媒体;网络电影;电影营销;《囧妈》

中图分类号：TN946                文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）010-097-03

[Abstract] The online screening of "lost Mom" during the epidemic is an outstanding representative of the trend and trend of film and television development in the context of Omnimedia. It breaks through the traditional rules of the film industry that "all films should be seen from the front"， and becomes the subverter and "reformer" of the "old system" of China's film industry. In fact， the movie industry is in the transitional stage of the transformation of the old and new paradigm， and the "Internet plus" is the external manifestation of this paradigm shift.

[Key words] Mass culture; all media; Online film; Film marketing; Embarrassing mother

庚子伊始，一場席卷全球的疫情冲击着全球经济，对全球的贸易往来、经济发展和社会生活造成了深刻影响，对于高度依赖要素聚集、人员流动的电影产业更是带来沉重打击，剧组停摆、影片撤档、影院关闭，从生产制作到发行放映，整个电影行业全产业链损失巨大。自1997年著名导演冯小刚拍出了中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》以来，对于电影行业来说，每年的春节档是盈利的好时机，而2020年因特殊时期的原因，影院纷纷被迫关门，《姜子牙》、《唐人街探案3》、《囧妈》等春节档大片纷纷撤档，原定于情人节档期上映的《荞麦疯长》、《我在时间尽头等你》等15部电影也集体消失，给片方和影院都带来了巨大的冲击。而《囧妈》在宣布撤档后，随即选择了与字节跳动携手合作，开了“中国电影史上春节档电影在线首播的先河”，赢得了广大观众的一片叫好之声，但也招来了大部分传统院线公司的联合抵制。

1. 《囧妈》的破局之旅

电影行业的发展对于人员流动、市……