县长直播带货，摊派干部购买

●因发通知要求“全县帮扶干部通过线上下单或线下认购的方式，购买直播带货农产品每人不少于50元”，陕西城固县开展的“县长直播带货”活动引发争议，被质疑是强制消费，成了“摊派带货”。媒体报道后，该县脱贫办发布说明，承认错误并公开致歉。

官员直播带货别跑偏——以“红头文件”的形式要求购买滞销农产品，虽然有帮助当地农民渡过难关的初衷，但是也很难说没有帮参与直播带货的官员谋取营销数据、营造漂亮政绩的需求。即便帮助当地农户卖了产品，增加了收入，却损害了政府公信力，也损害了官员的形象，多少都有点得不偿失。

杜绝摊派才是基本玩法——领导干部直播带货，一方面其身份自带流量，另一方面也意味着用个人信誉乃至地方政府信用为产品背书。不过，作为一种新兴的销售模式和业态，这种优势也是基于市场规律和规则而言的，不管谁参与带货直播都要遵守市场的基本规则，接受广大网友的“用脚投票”，行政摊派那一套行不通。

“摊派带货”要从源头求解——这一案例提醒各地政府，开展官员直播帶货活动值得鼓励，但前提是按照互联网营销尤其是直播带货活动的特点和规律操作，比如通过有创意的策划提升流量，并通过质量承诺和合理价格吸引网友买买买。另外，还要在官员直播带货前作出严格的质量监管监督安排。

（综合央视新闻、《南方日报》）