促进冬季体育运动与冰雪旅游共融走体育产业化之路的研究

祖靓

摘  要：随着旅游业的发展，冰雪旅游已经成为人们所关注的重点内容。而冬季体育运动作为冰雪旅游中的主要项目，其本身就具有一定的娱乐性，不但能够起到丰富旅行者体验，提高娱乐性的作用，同时也能够树立品牌的优势，促使冬季运动能够与冰雪旅游相联系，进而形成共融发展的体育产业化。本文着重对冬季体育运动与冰雪旅游共融走向体育产业化的发展策略展开了分析与探讨。

关键词：冬季体育运动  冰雪旅游  体育产业化

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）06（b）-0192-02

Abstract： With the development of tourism， ice and snow tourism has become the focus of attention. As a major item in snow and ice tourism， winter sports itself has a certain degree of entertainment， which can not only enrich the traveler experience and improve the entertainment， but also establish the brand's advantages， and promote winter sports to compete with ice and snow. Tourism is linked to form the industrialization of sports for inclusive development. This article analyzes and discusses the development strategy of the integration of winter sports and ice and snow tourism towards sports industrialization.

Key Words： Winter sports; Snow and ice tourism; Sports industrialization

我国大部分北方地区的气候决定其发展、生活均与冰雪有着密切的联系。冬季体育运动作为少数民族与自然相处过程中的产物，其不但印证了少数民族的发展历史，同时也是珍贵的民族财富。而这些项目内容之所以还没有得到推广的主要原因是其仅限于体育运动当中，没有做到体育产业化的发展，在普及面与受众群体中还有所不足。因此，做好冬季体育运动产业化的发展，对于当地的经济发展以及旅游业的发展均有着非常重要的作用。

1  冬季体育运动与冰雪旅游共融产业化的可行性

受西方传统体育项目的影响，现阶段我国冬季传统体育项目已经逐渐被边缘化，甚至很少有人了解这些传统冬季体育运动的内容，无论是现代冬季体育运动或是传统冬季体育运动，其均属于我国的重要民族文化。随着现阶段我国冰雪旅游业的发展，城市作为经济发展、人们生存的集中地点，其为满足人们的娱乐休闲需求，冬季体育运动也逐渐找到了自身的生存空间。根据相关调查研究表明，在我国东北三省地区的一些雪场与游乐园中，均开设了大量的冬季体育运动项目，如狗拉雪橇、狗拉爬犁、冰上自行车均得到了人们的喜爱，且占地规模也从几千平方米扩大到了十几万平方米[1]。但在调查研究中也发现，这些旅游项目均存在着只注重短期的效益，而忽视了长期建设等问题，缺少了现代化的管理体系，仍旧处于冰雪旅游产业的边缘地带。目前我国冬季体育运动与冰雪旅游共融产业化的发展在市场需求中具有较高的可行性，主要缺少的是规范化的管理措施，以及长期有效的经营发展策略[2]。

2  促进冬季体育运动与冰雪旅游共融的策略分析

2.1 明确冰雪旅游的主题

好的主题能够有效提高旅行者在活动过程中的整体感受，且留下深刻的影响，增强旅游产品的地位与感受价值。因此，在冬季体育运动与冰雪旅游共融策略中，首先需要确定好冰雪旅游的主题，以旅行者个人的感受为主要的设计目的。体育运动本身就具有一定的休闲娱乐功能，现阶段已存在的冬季体育项目便能够有效满足旅游者对于冰雪旅游的全部体验，但目前也仅局限于满足娱乐体验，在教育、审美及脱离社会等方面的体验却不够完善[3]。因此，在冰雪旅游的冬季传统体育运动设计与选择中，需要注重旅游者自身的实践与参与感，并融入具有风土人情的少数民族文化，促使旅游项目能够集娱乐性、趣味性以及休闲性为一体。

2.2 重视品牌的构建

品牌不但是产品与服务的称呼，同时也是消费者的向往与记忆，品牌的知名度与使用体验应当能够促使品牌成为消费者的一种精神寄托，进而能够对消费者实施持续性的吸引力。例如，东北三省的冰雪旅游已经成为了东北三省旅游文化的主要品牌，其中的长白山滑雪场、冰雪大世界以及哈尔滨冰灯游园会也成为其中最为重要的旅游品牌[4]。因此，在冬季体育运动的旅游发展中，需要注重品牌的构建。

2.3 开发旅游纪念品

紀念品对于旅游者来说有着非常重要的意义，其不但能够通过购买纪念品的方式，了解到当地的特色文化;同时，纪念品也会成为旅游者在向他人展示或讲述自身旅游经历的重要媒介。因此，必须要注重冬季体育旅游的纪念品开发工作，提高项目的经济效益，以促进冰雪旅游的更好发展。冬季体育旅游的纪念品开发工作可以依照以下3种方式：第一，通过出售具有当地特色的民俗物品来让旅游者感受冬季体育旅游的独特性[5];第二，通过将旅游过程中游客所使用的物品作为纪念品，如将游客的门票与个人肖像相结合;第三，以比赛的方式来选取优胜者，为优胜者免费发放纪念品。这3种方式各有各的优势所在，在开发纪念品的过程中，需要根据自身的实际情况，科学进行选择。

2.4 营造良好的冰雪旅游氛围

对于旅游者来说，其自身的旅游体验通常需要通过深刻的印象来进行实现。不同游客对于相同旅游内容的体验不同，其印象也会有所不同。因此，在构建冬季运动旅游的过程中，必须要注重强化旅行者的正面印象，消除其可能产生的负面印象与抵触心理。冬季传统运动在现阶段的冰雪旅游中还处于较为边缘的地位，所经营的项目也仅有大型的滑雪场、游乐园等，且场地设施建设、器材的设备以及服务的质量均较低，还没有能够形成主题式的体验氛围[6]。因此，必须加强对于冬季运动的体验氛围，而营造良好的体验氛围首先便需要加强基础设施的开发工作，只有完善各项基础设施建设与服务工作，才能够营造出一个良好的冬季运动旅游氛围。

3  结语

综上所述，冰雪旅游作为当下热门的旅游行业，而冰雪旅游业的成功也为冬季体育运动的体育产业化发展提供了良好的条件。冬季体育运动与冰雪旅游两者属于共利互惠的关系，冰雪旅游能够促进冬季体育运动的产业化发展，冬季体育运动也能够丰富冰雪旅游的内容。因此，必须要采取有效的经营策略与管理方式，加强两者之间的有机融合，以此来实现两者的共同发展。

参考文献

[1] 盛建国，赵同庆，袁兴亮.生态体育旅游的价值表现及开发策略[J].武汉体育学院学报，2019，24（6）：106-107.

[2] 周平，白晋湘.民族传统节庆体育与旅游产业融合机理及效应——以内蒙古那达慕为个案[J].西安体育学院学报，2018，9（1）：82-87.

[3] 王军，柯文进，孙珊珊，等.2022冬奥会背景下北京体育及相关产业集聚研究——基于区位熵及空间基尼系数方法[J].地域研究与开发，2019，11（3）：76-77.

[4] 史瑞应，杨涛.赛事举办地体育旅游资源开发研究——以美国萨凡纳为例[J].体育文化导刊，2019，25（8）：6-11.

[5] 张晓萍，闫磊，赵姝嵘.“一带一路”倡议下我国体育旅游发展研究[J].体育文化导刊，2019，8（5）：33-34.

[6] 张冰，余可."互联网+"视域下体育与旅游产业融合策略研究[J].商业经济研究，2017，13（4）：24-25.