李勇坚：直播将无处不在

张惠清

一场突如其来的新冠肺炎疫情，改变了很多人的消费习惯，直播带货成为消费新潮流，越来越多的人涌向直播间，“直播时代”悄然而至。人人皆有手机，人人皆可直播。

一场直播千万次观看、点赞，几百万、上千万甚至上亿元的成交，带货商品小到口红，大到车、房……疫情之下，消费者出行受限，凭借手机“撬动”的直播带货异军突起，一跃成为5G时代下许多商家转型自救的风口行业，网络主播也从被小众围观，变成带动大众狂欢。

中国互联网络信息中心近段时间发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国网络购物用户規模达7.1亿，占网民整体的78.6%；电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。如此庞大的用户规模，为直播带货的强势崛起打下了基石。直播带货正成为网上零售额上涨的重要推手。

直播带货异军突起，不仅让网络平台找到了新赛道，也为各类企业提供了新舞台。疫情之下，直播甚至成为一些行业启动复工的钥匙。众多房企项目都在直播间开展“云卖房”，一些购物中心的手表、珠宝、服饰、化妆品商家都开通了直播间，有的商家销量因此飙升数倍。地方政府正着手推动直播电商与专业批发市场、传统商贸企业等融合发展，积极发展“线上引流+实体消费”新模式。

日前，本刊采访了中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚，对直播经济现象进行解读，以飨读者。

直播电商是近年全球增长最快的电商形式