彭曙光：直播还在风口，能上船的快上船

王海珍

疫情之下，在线下消费备受冲击的同时，直播带货却闯出了一条新路。一时间，各行各业的企业老板纷纷找来帅哥美女，甚至亲自上阵，直播带货。直播的大热意味着新的商业模式兴起，艾媒咨询研究数据显示，2020年直播电商市场规模将达到9610亿，同比增长111%，这意味着当下直播带货仍然有巨大的红利。移动技术的应用，可以让主播只需要一台手机，安装直播APP，就可以随时随地进行直播。此前的直播，只能在PC端，用摄像头，在特定的场景下进行直播。现在，只要有网络就可以直播，实现了直播的极大便利。

内容层面的突破，表现在直播的内容开始泛生活化。直播1.0时代，直播的内容非常专业，寻常人等干不了这件事情；直播 2.0时代，虽然不必那么专业，也需要在特定的场景、秀场里制作出来，还是有一定的专业性和门槛；到了直播3.0时代，直播的极大便利，让很多新内容的产生具备了可能，再加上时下碎片化社会格局，直播的内容从原来的美女秀场、游戏直播称霸天下，开始转向生活的各方面——吃饭、睡觉、逛街……什么都可以直播，而且似乎什么都会有人观看——只要你的内容够独特，能够有吸引人的地方。

3.0时代的直播，每个人都是中心人物，每个人都可以直播，每个人都可以是短视频的主人公，每个人都能创造出属于自己的独特内容，每个人都可以是网红——某一个领域内的网红、专业的网红。比如，90后四川姑娘李子柒凭借技艺与诗意兼具的视频成为网红视频博主，其视频在国内全网的播放量以十亿为单位计算。