新媒体时代主流媒体公信力建设策略

李秀芹

摘 要：在以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体时代，建设媒体公信力是主流媒体的生存和发展之基，是支撑其长远发展的无形资源和软实力的重要内容。因此，主流媒体要坚持正确的舆论导向，积极融入和引导;秉持专业主义，坚守新闻品质;坚持“内容为王”，“在人的心灵里搞建设”;提升报道策划与深度阐释的专业能力。

关键词：新媒体时代;主流媒体;公信力;提升策略

中图分类号：G206      文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2020）07-0015-03

以网络媒体和移动媒体为代表的数字化新媒体，已成为今天社会系统和个人生活中重要的“神经元”，是信息化时代现代社会中最为重要的“塑型力量”，深刻地影响和改变着公众的认知方式和信息接收习惯。如今信息过载加速了拟态环境（Pseudo-environment）的生成，但媒介信息并不等于客观世界，在人们对媒介的依赖日益强烈的今天只能加重主流媒体的职责坚守，发出严肃、理性和专业的主流声音，即建设媒体公信力。媒体公信力是媒体所具有的赢得公众信赖的职业品质与能力，是衡量媒体权威性、信誉度的重要标尺，也是新闻舆论传播力、引导力、影响力存在的基础[1]。可以毫不夸张地说，公信力是媒体的生命力。在“人人都有喇叭”的“后真相”时代的舆论环境里，在长期置身于因同类资讯建造而形成的“信息茧房”的智能媒体时代中，建设媒体公信力更是主流媒体的生存和发展之基，是支撑其长远发展的无形资源和软实力的重要内容。……