“讲好中国故事”主题短视频传播模式综述

刘伟

摘 要：“讲好中国故事，传播好中国声音”是近年来我国在对外传播中始终坚持的方向与要求，相较于传统的文字或图片内容，短视频由于更便捷、更直观、更综合的感官体验，在“讲好中国故事”上更具优势，因此不少学者将目光转向短视频领域，来研究“讲好中国故事”主题短视频的最佳传播模式，在此背景下，对相关文献进行整理和综述。该议题的研究内容主要包括关于“讲好中国故事”主题短视频的传播主体、传播内容、话语风格、传播渠道等方面，目前已取得不少研究成果，但这些成果逐渐趋于一致，在受众与传播效果层面的分析有待进一步深化。

关键词：短视频;对外传播;“讲好中国故事”;传播模式

中图分类号：G206.2    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2020）07-0041-03

从2013年8月19日的全国宣传思想工作会议开始，习近平总书记先后多次强调了在对外传播中“讲好中国故事，传播好中国声音，共塑中国形象”的必要性及重要性。党的十九大报告也在对外传播方面明确提出“要讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”的要求。由于我国在国际传播格局中长期处于被动失语状态、被“他者化”的境地，如何做好对外宣传工作、“讲好中国故事”，早已成为近年来业界与学界共同探讨的深刻话题，从文学影视作品的输出到主流媒体的对外宣传报道策略，学者们立足于我国对外传播面临的困境，致力于探析“讲好中国故事”的新转向。进入新媒体时代，尤其在社交媒体时代与移动互联时代的双重背景在满足对外传播新要求、“讲好中国故事”上更具优势，因此不少学者将目光转向短视频领域，来研究我国“讲好中国故事”主题短视频的传播模式。……