网络视觉文化语境下中国故事的有效传播探究

唐佳雪 康骏驰 高文欣

摘 要：国家形象是国家综合国力与意识形态在文化传播中的具体展现，良好的国家形象有利于提升一个国家的国际地位，提高国际话语权。随着媒介技术的发展，视觉文化对人的思想和行为的影响日益增大，运用网络视觉文化讲述中国故事可以成为未来文化输出的有效传播手段。本文围绕网络视觉文化的内涵特点及传播机制进行了简单的分析探讨，期望能够使视觉文化在文化育人中的影响和作用更加突出，以便为中国故事的传播提供借鉴意义。

关键词：网络视觉文化;中国故事;国家形象

中图分类号：G206     文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2020）07-0044-03

一、引 言

“人们一般喜欢感觉，在各种感觉之中，最偏重视觉”，从亚里士多德2 300年前的断言再到2019年《中国新媒体行业数据分析》中的数据——“最受用户欢迎的形式为图片，占比29.28%，其次为视频，占比21.5%，文字和音频分别占比为15.28%和15.03%”，從中我们不难看出，无论是身处信息匮乏的远古时代，亦或是数字技术迅猛发展的现代，人们对于信息的获取与接收都更倾向于刺激直观的视觉表现。而随着数字化技术和网络技术的不断发展，相比于以往传统的以语言为中心的理性主义范式来讲，影音、图像即感性的视觉文化越来越成为人们感知和理解世界的重要方式。在网络、通信和多媒体技术的强力支持下，视觉文化在互联网的世界中开始了拓展与延伸，尤其在大众传媒高度发达的今天，视觉文化与现代传媒技术、图像技术的结合，形成了一种新的文化现象与文化实践，即网络视觉文化[1]。……