标出性视阈下符号经济的影响范围

陈兴 黄文虎

摘 要：在消费主义盛行的符号经济时代，消费行为受到文化场域影响，符号的标出性与文化流行有关，文化传播影响着大众的价值选择，从而作用于社会的符号经济范围。以Air Jordan球鞋为例，从流行动因解读符号经济，通过解构文化标出性翻转的过程，得出中项的文化认同和身份认同构筑文化翻转之力量，探究标出性视阈下文化的流行与符号经济的影响范围呈现正相关关系。

关键词：标出性;文化流行;符号经济;Air Jordan球鞋

中图分类号：J211.22   文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2020）07-0095-04

随着社会文化的建构和经济的发展，当今社会已然步入消费时代。其中，符号经济的显性消费符号Air Jordan球鞋的购买价值从功能价值过渡为符号价值，消费符号重构了符号意义，且随着Air Jordan球鞋文化的流行，其符号经济的影响范围进一步扩大，成为符号的消费狂欢。标出性理论属于文化层面，而符号经济作为消费社会中的重要表征，基于标出性理论探究社会文化流行对符号经济范围的影响过程，形成标出性视阈下对符号经济的新解读。

一、符号经济与标出性的联系

法国学者鲍德里亚指出，现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足，变成了符号化的物品，符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费[1]。可见，在消费时代，大众消费商品不仅追求商品本身的价值，消费的更是其中的符号，即消费既得利益为符号的意义，符号化商品构筑成符号经济，符号经济是消费社会的新意义。……