媒介融合背景下体育媒介事件报道策略研究

靳琳

摘 要：2019年武汉军运会期间，中央人民广播电视台（以下简称“央视”）在媒介融合背景下以技术革新为依托，对于大型体育媒介事件的报道策略进行大胆探索，开展了一系列内容和形式的创新。央视坚持“内容为王”，运用新兴技术助力，通过网络化的语言表达和多元形态的内容呈现方式不断强化着受众本位思想，通过强互动性打造出体育媒介事件报道的新生态，在媒介融合背景下获取新的竞争动力。本文依据丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨对于“媒介事件”的相关阐述，以央视全媒体平台在武汉军运会期间的报道为案例进行研究，从内容、技术、话语、形态、交互五个方面分析其报道策略，以期能够对我国今后的体育媒介事件报道提供借鉴和参考。

关键词：媒介融合;体育媒介事件;中央电视台;武汉军运会

中图分类号：G212    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2020）07-0103-04

世界军人运动会（Military World Games）简称“军运会”，是国际军事体育理事会主办的全球军人最高规格的大型综合性运动会，被誉为“军人奥运会”。第七届世界军人运动会（7th CISM Military World Games）于2019年10月在湖北武汉举办（以下简称“武汉军运会”），这是继北京奥运会后中国举办规模最大的国际体育盛会，其同时也是全球媒体着力角逐的新闻报道赛场。在媒介融合背景下，中央电视台运用新技术、新设计、新手段，在媒介事件的报道方面不断创新，制作了一系列融媒体产品，打造了这一年度内最重要的体育媒介事件。媒体为何有如此大的能力来打造受众狂欢的节日？……