叙事学视角下看李子柒短视频的传播特征

王喜艳

摘 要：美食博主李子柒短视频背后有着怎样的叙事逻辑和文化内涵是探讨短视频火热的逻辑起点。以叙事学的视角梳理短视频背后隐藏的成功传播的基因和密码，帮助人们找到在理性思考不足的情况下对短视频一味迎合的合法依据。社交化平台的下沉、文化性元素的聚合、伸展性时空的再现、跨媒介性意义的传达等传播特征促成了短视频播放量的持续稳增和跨国传播的无障碍性，对于短视频制作模式的把握和中国传统文化理念的体悟使得李子柒成为中国文化传播的大使。

关键词：叙事学;媒介;空间;身体

中图分类号：G206    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2020）07-0139-02

一、叙事学的界定

叙事文是一种能以较大的单元容量传达时间流中人生经验的文学体式或类型[1]。 此处的叙事与法国哲学家柏格森的“讲故事”功能类似。随着叙事学的不断演变和创新性发展，叙事学不仅作为一种纯粹的表达方式而存在，更多情况下承载了某种文化内涵。

二、李子柒短视频叙事学的传播特征

（一）叙事平台的社交化

李子柒美食短视频在国内和国外有着较高人气和流量，离不开其对故事讲述方式的选择和内容发布平台的掌握。网络空间的公共性和开放性赋予每个人凭借某一媒介形式创作富有创意性作品的途径，新型媒介形式的赋权是对人们以往表达方式的补充，更是对传统的自上而下传播信息垄断权的超越。李子柒美食短视频在微博社交媒体中持续发酵和广受好评得益于社交媒体本身为受众提供对传播内容进行及时反馈的机会。……