公益性广告《杀手之家》的多模态互文性分析

赵瑶瑶

摘要：公益广告是一种贴近人们生活的广告类型，以艺术性手法和语言引发公众对社会问题的关注，以传达某种社会价值观，从而提升公众素质。它的表现形式有文字、图片、情景、人物肖像、视听等，这些表现形式呈现出鲜明的超文本和多模态特征。以多模态互文为理论基础，从多模态互文的四种类型——冲突型互文、概括型互文、互构型互文和延伸型互文，对公益广告《杀手之家》进行分析，旨在研究《杀手之家》的多模态互文的四种类型表现在哪些方面;通过这四种多模态互文的表现，从而深层次地解读广告所传达的深刻内涵。经探讨分析，读者会对该理论的四种分类有进一步的了解，并且也会对该广告所传达的实际内容有更深刻的认识。

关键词：冲突型互文 概括型互文 互构型互文 延伸型互文

中图分类号：H05  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2020）11-0093-03

随着科学技术的迅速发展，特别是多媒体和互联网的发展，人类的交际方式发生了巨大变化，人们的交流方式不再局限于单一的语言，人们接收信息的方式也不再是单一的文本，人类话语变得越来越多模态化。除语言外，其他模态在信息传递过程中也起着至关重要的作用，如图像、颜色、声音等。多种模态互相协作从而充分表达意义，让听话者理解话语的目的。公益广告集语言、声音、图像等多模态符号为一体，并且其主题内容存在深厚的社会基础，采取鲜明的立场及正确合理的方法来诱导社会公众，传播正能量，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式，易于为各年龄阶段及不同教育背景的网民所接受。……