媒介融合背景下短视频的内容特征简析

朱煜

摘要：当前，随着媒體融合的不断发展，传统媒体逐渐向新媒体进行转型，各媒介之间的相互渗透和融合改变了以往的媒介生态和叙事格局。而伴随着国家网络建设的高速发展和智能终端的普及化，短视频逐渐成为了媒介信息传播的一种重要载体。虽然其在不同平台中有着差异化的构架呈现，但短视频内容的行业化、情绪化和草根化则是现如今短视频内容类型的共性和一段时间内的发展趋势。

关键词：短视频;抖音;大众传播

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）08-0115-01

一、引言

2016年，各大互联网巨头开始争夺短视频平台主导权，这一年，快手实现了用户数量从1亿到3亿的转变;抖音发布了V1.0.0版本，在用户体验、内容输出、传播模式上进行了深度探索，为后续爆发式发展奠定了基础。“根据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，各热门短视频应用的用户总体规模达到5.94亿”。

二、短视频内容的行业化

短视频内容的行业化是目前各大短视频平台内容细分的一个显著特征，基于不同行业定位可以锁定相关行业的受众，从而增强内容传播的效果和精准性，也为后期提升用户粘稠度提供了有力保障。无论是美食、美妆、旅游、汽车、数码、科技等不同类型的短视频内容输出，其背后均是代表相关行业的体系支撑，这种支撑既有行业讯息推广需求和产品增值服务体验，也有行业资本的内在驱动。普通用户通过其自身行业体验和情感经历来创作分享短视频内容，短视频平台则通过后台算法将其按照特定的内容划分推送给其“靶向”用户，“视频平台已逐步通过机器深度学习建立推荐机制。……