传统国粹在基层的系统传承与品牌传播研究

黄惠伶

摘要：传统国粹是中华文化的结晶。东莞东城街道举办了以“文化传承在东城”系列活动，形成以大主题引领小主题，兼容并包、雅俗共赏的文化品牌。

关键词：国粹;基层

中图分类号：J821

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）08-0157-01

一、前言

习近平总书记指出：“桦优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土。”0弘扬国粹作为一个全民性系统工程，既是国家意志的体现，也是普罗大众最基本的文化需求。地方基层文化单位无论站在政府上行下效，还是站在人民日益增长的文化需求上，都必须弘扬国粹，并作为群众文化工作的重中之重来抓。

二、传统国粹在基层的传播现状

茶道武术、琴棋书画、戏剧曲艺……传统国粹是中华文化的结晶，千百年来融入国人的血液，具有与生俱来的“人气”和“地气”。东莞作为改革开放的前沿阵地，具有全国数一数二的公共文化服务体系。从硬件上，东莞率先实现了基层文化设施全覆盖，为文化活动的开展和中华优秀文化的传统提供了坚实的基础;从软件上，东莞实现了镇街文联全覆盖，为开展各类文化活动，提供了有力的支撑。目前，传统国粹在我市的传播日渐篷勃，群众基础夯实。东莞长安镇是“中国书法之乡”;道浩镇是“中国曲艺之乡”;厚街镇是中国楹联之乡;道潛、清溪、长安和中堂镇是“文化艺术之乡”;樟木头镇是“中国麒麟之乡”;凤岗是“中国象棋之乡”;洪梅镇是“中国花灯之乡”。其他各镇街还荣获了一大批“省级之乡”，传统国粹在莞邑大地上的传承和发展走在全国前列。