潮流品牌如何设计管理自己的标识在不同产品线中的应用

1980 年，伴随 Shawn Stussy 的手写体签名，被普遍认为是全球第一个街头品牌的斯图西（Stussy）诞生， 而这个手写体签名也成为了街头品牌的第一个 Logo。随后，越来越多的街头品牌逐步出现。

取自女性艺术家芭芭拉·克鲁格的作品、采用Futura Oblique字体、#FF0000标号红色的 Supreme Logo（Logo 商标 2011 年才开始申请注册的动作，2013 年正式登记成功）;源于藤原浩 1995 年创立的 Electric Cottage 演变而来的 fragment design 闪电 Logo;由中村晋一郎（sk8thing）所设计，灵感来源于著名科幻电影《人猿星球》的 A BATHING APE Logo;利用瑞典艺术家奥斯卡·路透·瓦德于 1934 年创作的彭罗斯三角形（Penrose Triangle）作为视觉图像加工而成的 PALACE Logo……

现在，我们排除其他因素，仅从潮流和街头品牌对 Logo 的应用和建立视觉体系/分类的角度出发，采访了平面设计师、GROUNDESS DESIGN 创始人及创作总监郭晓，平面设计师 Nod Young及于中央美术学院学习视觉传达的 MYGE 主理人赵墨。

潮流和街头品牌对标识应用

在集中讨论街头品牌之前，我们首先得区分开针对不同市场的服装品牌，简单举例：

·商业品牌：标识更多被视为一个商业的记号。其标识基本只是在传播端，海報（实体和网络）、灯箱片、围挡户外广告以及服装物料（吊牌、领标等）。

·设计师和工匠品牌：标识是品牌的传播语言。其标识更多是作为记号甚至暗号使用，所以更多是以各种巧妙的方式塑造。

·街头品牌：标识是品牌的核心，品牌最主要就是贩卖标识，所以标识会出现在与品牌相关的所有地方。其标识基于文化本身产生，是品牌文化发散之后最终汇聚的终点。

·奢侈品牌：通常会同时采用以上几种不同方式。