七个定义健康消费品的趋势

张瑞 雨萌

近5年来，健康和个护的关注度持续上升。CB Insights 市场分析工具显示，健康产业已经形成一个4万亿美元的大市场，对于个护的兴趣也在 2020 年达到前所未有的高潮。

而新冠肺炎在全球的不断蔓延使健康消费的形式发生了变化，更符合现状的芳香疗法、家庭健康训练、睡眠产品等更多跃入了人们的视野。

精确的数字诊疗方案：当个体不能从事 SPA、健身馆健身时，数字健康产品就有了一席之地。它们为人群提供了更多的健康选项，并更易于坚持;处理压力和焦虑已成为当务之急。健康已经从增强个人的自我实现和幸福感，转向针对更具体的心理健康疾病和压力;身体健康会显著增强免疫力：从睡眠产品到营养强化食品，提高人的免疫力是重中之重;性价比高的锻炼方式会提升健身兴趣：人们正减少不必要开支，许多顾客都在寻找低价的锻炼方式;满足连接和社区需求：人们会倾向于强调社区和保持远距离联系的健康，如室内健身自行车上的直播课程。

受疫情影响，客户偏好正发生着改变。从芳香疗法到正念再到视频群聊，CB Insights 最新报告详解了 2020 年新冠疫情下的7大健康趋势。

心理健康

芳香疗法

有关香薰疗法、精油和香水的新闻稳步增加，并在 2019 年最后一个季度激增。

在全球不确定性事件影响下，人们对香水的兴趣并非难以理解。研究表明，气味与情感有强相关，在改善心理健康上具有潜在作用。

英国脱欧期间，英国的薰衣草、芳香疗法美容和护肤品销量都有所增长，以便人们纾解压力。……