基于视觉传达理念的标志设计分析

张子涵

摘要：标志是某种特定事物的门面，它根据事物的不同性质而具有不同的内涵。这种内涵通常都隐含标志的视觉元素上，因此本文从视觉传达的角度去分析了标志设计，重点从文字、图形以及色彩三个方面进行了讨论。

关键词：视觉传达;标志;文字;图形;色彩

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0033-01

从视觉传达的角度去辨析标志的设计，首先需要明确一个比较重要的概念即视觉语言。所谓视觉语言主要是指一类特定事物的信息媒介，从符号学的角度去看视觉语言主要就包括文字、图形以及色彩等。因此本文重点从文字、图形和色彩三个方面的视觉传达来分析标志设计。

一、标志设计与文字

一般在标志设计当中主要运用的文字包括汉字、数字以及拉丁字母，其中汉字纳入到标志设计当中主要是传承的中华文化。而且因为汉字博大精深，其在视觉化、信息化以及艺术化的视觉审视上相比字母标志要更有优势。从设计的角度来说，汉字无疑是一种拥有巨大艺术感染力和生命力的设计元素。在标志设计当中，引用的汉字通常表现为两种形式。一种是通过挖掘汉字的本意来体现文化内涵，突出标志中汉字的本质内涵。另一种是通过对汉字笔画以及形象上的再创造进而赋予汉字崭新的形象，例如中国银行的标志。以拉J字母作为标志设计当中的元素在目前世界上是主流，因为拉J字母是世界上大多数语言所采用的字母系统，世界范围内至少80%的标志都带有拉丁字母，比如台湾明基BENQ，宏基的acer。……