军运会影响下的大学校园运动会广告设计

余婉琪　王东雪

摘要：随着武汉军运会的影响下，运动会话题越来越火热，本文希望通过武汉军人运动会的历史发展，总结其受关注的原因，进一步探讨大运会文化特征及发展动态，展望校园运动会的未来发展趋势。文章运用了查阅资料、分析法等方法对全国大学生运动会相关信息。

关键词：大学校园;运动会;设计

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2020）11-0039-01

一、引言

世界军人运动会对于武汉来说意义重大，在运动会占的份量也很足，而在其影响下校园运动会作为一个全校性的综合型运动会，备受瞩目。校园运动会是大学生在校期间规模大、参与者多，能吸引更多师生观看，深受同学欢迎，并推动学校体育事业的发展，必引起全校性的轰动。同时推动大学生校运动会发展可以提高大学生及国民的身体健康水平。

二、大学校园运动会广告设计实践

校园广告所指主要是面向高校，以大学生为主要群体的广告传播活者，因为更了解同龄人的需求，学生做起广告来更有感觉更接地气和贴近实际生活，作品更容易建立动力和生动力。随着我国高等教育的大众化扩容，大学城的初现规模，校园市场细分，从项目开始与目标对象的亲近感和信任感，从而提高广告的说服力，效果好。群体文化特质明显、消费需求集中，消费的未来驱动力强等特征，让大学校园充满活力。最后，就可以在老师指导下进行校园广告在校园内成为广告主争相进入的潜力市场。……