中国电影海报的视觉与文化分析

顾麟渝

摘要：在当下的电影市场中，人们对于品质、内涵的需求日益增加，更加注重多方位感官的愉悦和享受。电影海报作为一部电影的门面担当，其设计感和艺术性显得尤为重要。黄海的《我在故宫修文物》系列海报，作为中国电影海报中的典型，对中国的文物和其中的文化内涵做了深入的探究，充分展现了中国传统文化的内敛和精致。以文物为视觉主体，把匠心精神巧妙的融入其中，充分展现了中国的意境之美。

关键词：海报设计;视觉特征;文化内涵;中国传统

中图分类号：J524.3

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0101-01

一、电影海报的视觉特征分析

（一）带有中国韵味的字体设计

在电影海报中，巧妙地将文字与图形进行搭配创意有着非常积极有效的作用。在观众还未观影之前，观众并不了解电影的剧情，他们只能通过电影海报中的电影名称和电影宣传的文字去了解这部电影。电影海报中的字体不但需要有视觉上的冲击，也需要带有与电影内容相统一的艺术感。在电影海报中，文字作为最直观、最清晰的信息传播载体，应该处于海报中视觉中心的位置，应该使用醒目且辨识度极高的字体，这样才能准确地进行信息的传达，以达到宣传电影的作用。

改变书法里一些笔画的笔触的这种创意性的设计，可以赋予书法字体以独特的气质。《我在故宫修文物》一组系列电影海报的主体字直接使用影片名，且字体在毛笔隶书的基础上进行了一些创新的设计。……