文旅IP品牌化建设与应用研究

钱江 吴紫卉

商要：随着人们生活水平的日益提高，人们的需求不再仅限于物质。文化旅游作为旅游的一种方式能够很好满足人们精神需求。旅游者寻求文化享受也已成为当前的一种风尚，旅游的精神消费也越来越高于体验消费。作者通过对我国台湾地区妖怪村成功建设文旅IP品牌的案例进行分析，以此探究文旅IP品牌化发展过程和条件，希望为中国文旅IP品牌建设以及在地方发展上提供借鉴意义。

关键词：文旅;IP;品牌化;台湾妖怪村

中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0187-02

一、对文旅IP品牌化的认知

“文旅”即文化旅游的简称，是旅游的一种形式且区别于传统游山玩水式的观光旅游。随着近年旅游业的快速发展，乡村旅游、文化旅游、文旅IP等衍生词开始相继频繁出现。关于文化旅游的解释，更多的是旅游者以感受地域文化、名人古迹和民土风情等精神文化层面的追求为目的，以及对于文化衍生产品的观赏和消费，以此来获得精神上的满足。从另一个角度来看，它亦是一种产业融合，是文化产业和旅游产业相互融合相互促进谋求新发展的方式。

在网络界，IP指的是网络之间互连的协议。而我们这里所说的IP是指“知识产权”（Intellectual Property）的简称，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化，IP更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。IP是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。……