高校微电影走出校园的路径与实践

孟圆

摘 要：随着科技发展，数码产品拍摄产品的普及平民化，近些年来高校大学生微电影迎来创作热潮，各种各样的微电影大赛如雨后春笋般相继举办，高校微电影空前繁荣。但同时高校微电影走不出校园的现象引起了人们的关注，本文就这一现象为高校微电影发展提出具体方法路径，让高校微电影走出校园，更好地传播发展。

关键词：高校微电影;微电影运营;微传播

高校微电影的创作团队基本上都是在校学生，在校学生拍摄需要花费的资金基本上都是父母给的，这就决定了他们在创作微电影作品的时候，通常是以小成本、低投入为主。这种低成本制作的作品，在设备、技术、演员和道具的使用上，都无法与商业电影相比。电影拍摄经验的缺乏也是其走不出校园这个问题的一方面原因。高校微电影最主要的传播渠道是各大网络视频平台，学生将成片上传到各大网络视频平台上，大部分都是在网络上小范围展播，在获得数千点击后便湮没在各种视频、电影海洋中，后期推广不到位，所以鲜少有作品能获得长久的关注。

一、精确定位打造优质微电影文本

（一）网络受众定位与市场需求分析

在微传播时代，用户的重要性不言而喻，因为用户是最终的消费者。中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4 074万人，手机网民规模已经达到7.53亿;我国网民使用手机上网的比例达97.5%。……