平台视角的数字文化与虚拟旅游整合利用研究

姚娟 陈宏睿

摘 要：文化为旅游灵魂，旅游为文化载体。数字文化与虚拟旅游整合，将提升文化内涵，丰富旅游资源。平台战略是实现数字文化与虚拟旅游融合的有效途径。数字文化与虚拟旅游的运营平台须兼顾多边性、网络外部性和创新性。

关键词：平台;数字文旅;虚拟旅游;网络外部性

中图分类号：F592.7      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）17-0118-02

文化产业与旅游产业具有天然互补性和互渗透性，文化和旅游整合会圆梦诗和远方。信息时代，人们生活在现实与虚拟两种交替环境中，大众对文化内涵及体验要求越来越高。传播技术不断升级导致整合途径和效果多样化，有效传播、有益传播、正确传承是数字文化传播的重任。近年我国虚拟旅游的产品步入快车道，如已有的“数字敦煌”、“数字圆明园”、“山西文旅数字体验馆”、“山西智慧旅游云平台”等将详细的历史背景和优美的数字画面融合在一起，虚拟旅游平台“全景客”、“数字文旅”、“旅享视界”可实现720全景旅游模式，立体逼真。国外的旅游与IP结合亦起步较早，如迪士尼和环球影城中的“哈利波特·魔法世界”等，实现了设计、营销、体验的高效结合。纵观facebook、uber、google、eBay、alibaba等公司近十年间的快速发展，究其原因，是多采用平台战略，注重平台生态圈的设计、孕育和推广，形成正向的高速成长机制，在数字经济时代成为快速的增长点。

一、我国数字文化和虚拟旅游整合现状

（一）以在线旅游为主营业务的平台业务多样化

近年来，我国在线旅游交易不断上升。……