浅析快手短视频平台的品牌营销研究

张苗苗?李晓凡?李胜男

摘 要：现如今，层出不穷的短视频APP，不同商家经过各种APP将商品信息传递给人民大众。大众在通过简单方便的互联网模式下，接受来自不同方面的商品品牌。如今更是踊跃出大量产品的品牌营销方式，短视频品牌营销推广更如春笋般踊跃而出。本文主要以快手短视频的品牌营销模式为理论框架，进行归纳总结快手短视频的品牌营销运作理念。

关键词：快手平台;品牌营销;短视频

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。增加消费者对产品认知程度。为了使消费者能够对企业商品加深品牌认知度，能够快速并且准确的寻找到产品或服务。企业需要制定一系列推动品牌营销传播的策略和方式。如今互聯网手机的应用，手机软件的快速普及，新增了大量的短视频应用软件。为短视频推广提供有力支撑。

2017年快手短视频迅速发展，技术不断成熟，不断引导用户进行制作精良简洁的视频，并且制作简单方便。快手短视频包含面广泛，不拘泥于年轻用户，老年人也能较快应用。因此深受大众广泛应用。快手发展不断完善，形成了一定品牌优势。快手近些年联系国家政策，根央视合作开展了一系列晚会活动，与用户进行大规模互动吸引客户，并且帮助贫苦地方脱贫。快手平台通过与其他平台联合举办活动，促进了品牌的宣传。

1 快手品牌营销的SWOT分析