徐州回龙窝Q版文创衍生品创新设计研究

摘  要：徐州回龙窝传统街区作为徐州传统建筑风格的代表，在文化传播中结合Q版文化创意衍生品这一新的呈现方式加深现代人对传统建筑的认知，既做到了对本土传统文化的保护，又拓展了文化创意设计产业的发展思路。数字化开放式保护使传统建筑以得天独厚的优势得以传承，必然会对传统建筑价值的挖掘与活化起到至关重要的作用，同时也开启了城市地标建设、文化创意产业及历史文化传承的创新发展方向。

关键词：徐州回龙窝;Q版;文创衍生品;创新设计

基金项目：本文系2019年度江苏省建设系统科技项目“创意产业视角下传统建筑数字化保护研究”（2019ZD077）;2019年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“徐州回龙窝传统文化街区置入AI技术策略研究”（2019SJA1005）阶段性成果。

一、研究背景与现状

徐州历史底蕴深厚，四省交汇的独特地理位置造就了徐州刚柔并济的文化特点。徐州回龙窝地处市中心，与户部山古建筑群仅一河（奎河）相隔，是清代延续至今的传统民居街区，建筑格局融汇南北，极具地方特色。近年来，回龙窝作为徐州重点保护的传统文化街区，承载着城市形象展示、特色旅游推广、传统文化传播等作用。

信息化的发展为徐州回龙窝传统文化街区注入了新的活力，现代化旅游方式改变着人们的消费习惯，部分商家为了追求利益最大化，导致徐州地方美食、徐州特色文化产品售卖的店铺同质化严重。加之徐州传统文化街区因缺少特色推广手段作为支撑，没有充分利用互联网及新媒体平台提升知名度，仅限于被当地人以及部分游客所认知，致使地域建筑文化传承难以延续。……