低碳经济背景下市场营销模式分析

郭静 魏丛

[摘 要]低碳经济是顺应时代发展、社会进步而产生的新型经济发展形态，随着科技的进步和人们思想意识的提高，低碳经济取代高污染、高消耗经济发展模式已是必然趋势。文章论述了在低碳经济背景下，市场营销模式的转变和创新，以及实现环境效益和经济效益共赢的有效路径。

[关键词]低碳经济;市场营销;新型经济发展形态

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.12.131

1 引言

工业革命以来，经济的飞速发展和物质财富的快速累积，导致生态环境失衡，能源过度消耗。因此低碳经济的发展是人和自然、人和社会、社会和自然和谐发展的必然趋势。在低碳经济背景下，企业市场营销策略也应当做出改革和创新，寻求生态环境、社会经济的共同发展。

2 低碳经济背景下营销模式发展的利与弊

市场营销模式可以简单分为三个阶段，即传统、现代和低碳，每种模式都体现出特定时代的经济发展特点，传统市场营销是卖方市场，产品市场供不应求，企业生产和营销影响甚至决定着消费者的消费行为;现代市场营销是买方市场，产品供过于求，消费者的消费行为影响甚至决定着企业的生存发展状况。而低碳市场营销模式虽然没有统一的定义和概念，但其本质上是寻求自然环境、生产主体和消费者三个利益主体的和谐平衡，在三者共赢的前提下对产品生产、设计、营销和使用进行科学改革和优化。[1]

2.1 低碳市场营销的发展机遇

低碳经济给人们的生产生活带来诸多变化，企业应当及时应对这种挑战，抓住发展机遇，提高自身在低碳经济时代的竞争力。……