政务抖音账号的发展与策略研究

何雯 徐晓雨

【摘要】本文主要分析政务抖音账号发展中存在的问题，为政务抖音账号在这个短视频时代如何融入抖音平台提供策略。各个政务抖音账号必须明确自身定位，结合实际，找到最适合自己账号发展、传播的方式和方向，将政务工作和娱乐化巧妙的结合，让当代受众更能接受。

【关键词】抖音;问题;策略

短视频行业的播放量迅速增长，各类短视频APP层出不穷，短视频行业的蓬勃发展。其中，抖音正如火如荼的发展，政务部门抓住机遇迅速入驻。政务抖音账号迅猛发展的同时，也暴露出了许多问题，尤其是目前各个政务抖音账号发展不平衡。本文主要分析政务抖音账号发展中存在的问题，为政务抖音账号在这个短视频时代如何融入抖音平台提供策略，让政务与新媒体更好的融合，既保证政务工作的顺利实施，又迎合受众的喜好。

一、政务抖音账号

抖音从上线开始，它就将自己定义为一款与将视频内容与音乐结合的创意短视频社交软件。任何人都可以在注册账号后，通过抖音平台拍摄短视频分享自己的生活等。抖音的短视频内容丰富多彩，例如搞笑短剧、普法视频、音乐舞蹈、直播卖货等种类繁多，用户可以在众多短视频类型中找到自己喜欢的内容。抖音的内容贴近生活，时长较短，充分利用了目前社会时间碎片化的特点，能够让受众更好的接受。正是因为受众更加接受这种传播方式，才使政务平台将目光投到了抖音上来，由此产生了政务抖音账号这一说法。……