浅谈国企市场营销中的创新思维

王勇

摘  要：自从改革开放尤其是进入新世纪之后，我国的市场经济发展势头极为迅猛。同时随着市场化进程的不断加快，我国国有企业已经有了较大的改革，同时已经逐步建立以及应用现代企业制度。尽管在市场经济的条件下我国国有企业已经得到了很大的发展，但是由于各种原因存在着很多的问题。我国国有企业怎样在竞争如此激烈的市场条件下更好的生存是社会公众以及学术界普遍关注的重点话题。本文主要基于国有企业市场营销中的常见问题，提出了几项市场营销创新思维，并探究了市场营销创新思维在国有企业中的具体应用。

关键词：国有企业;市场营销;创新

一、前言

市场营销是一个体系，包括销售系统的组织结构，销售方式的选择以及销售人员的培养与管理等诸多方面。国有企业是我国国民经济的支柱，国企改革是整个经济体制改革的中心环节。市场营销创新是困扰军民融合型企业的首要问题。目前国内市场开放己具有国际化和多极化特征，经济呈现出规模化特征，产品日益趋向高端。国有企业改革改制的演进过程中，不断面对市场竞争的冲击，以往计划经济体制下的市场模式已经不能适应市场要求与企业发展要求，市场进入盲目、产品开发落后或产品开发不受重视、市场营销组合差、市场营销组织不专业等问题成为困扰国有企业发展的核心问题，我国国有企业只有跟得上时代发展，正确、科学进行市场营销创新，企业自身的竞争能力才能提升，企业才可以在国内市场甚至是国际市场上占据一席之地。……