网络社群经济的基本特征及商业模式

邵羽晗

摘 要：移动互联网的发展导致了传统商业模式的变化和社会经济的出现。移动互联网扩大了社群的功能和价值，并刺激了社群经济的发展。本文对网络社群经济的基本特征及商业模式进行探讨。

关键词：网络社群;社群经济;商业模式;移动互联网

中图分类号：C912.2         文献标识码：A

1社群经济概述

“社群”这一概念于 1887 年由滕尼斯在《共同体与社会》中提出，他对社群的理解强调了人与人之间的密切联系和对社群深刻的归属感和认同感。随着互联网技术和社交平台的发展，网络中的个体正在根据自己的兴趣、情感需求、价值观的探索等因素逐渐聚集在一起，以便将现实的社群扩展成为网络虚拟社群。在1993年，社会学家瑞格尔德首次提出“虚拟社群”这一概念。本文的研究对象即为网络社群，主要指网络中根据共同的目的，频繁进行互动与交流所形成的一个具有统一價值观共同体。

社群是一种较为特殊的社会关系，具有相对稳定的群体结构，行为准则和价值规范比较一致，并且能够产生相对一致的行动。在这些特点的基础上，社群的商业价值得到了一定的表现，社群经济由此诞生。社群经济，是指围绕具有共同兴趣、观念和价值观的用户群体，提供他们所需要的产品或服务，通过社群内的互动、沟通、合作和互动，反哺产品和品牌，达到盈利目的的经济思维和经济模式，它由社群成员的归属感和认同感而确立，根据社群内的横向交流，满足社群及其成员的需求，重点是满足社群需求所获得的增值，并且进一步发展建立起社群内部的生态系统。……