艺术品电商再度受到关注

方栋巷

一场突然起来的新冠肺炎疫情，让艺术品电商再度受到了关注。与过去仅仅关注交易模式相比，现在的艺术品电商更加关注的是成交的情况。

市场分化日益明显

2012年佳士得与沃霍尔基金合作，通过网络对全球收藏家公开开放竞价，竞价物品高达2000多件。第二年，佳士得再次以网络模式开放，最终成交额高出预期的2倍，其中一件拍品竞价次数高达1500多次，竞价的200多位买家来自全球30多个国家和地区，成为艺术品与互联网最成功的一次对话。

同年 5 月，国内最大的拍卖公司北京保利联合淘宝拍卖，举行傅抱石父女专场，也引起业界的广泛关注，成为中国艺术品电商市场的标志性事件。

2013年8月，全球零售电商亚马逊推出了拥有超过4万件艺术品的在线销售平台，宣布进入艺术品电商领域。

2014 年 11 月，央企旗下的“易拍全球”与北美最大的艺术品在线交易平台达成了战略合作，获得了提供价值40亿美元的全部艺术品。

然而过去几年，艺术品电商业态也正在悄然发生变化，一些曾经火爆一时的平台已经从经营序列里销声匿迹。艺术品电商的买家群体小众化，以及标的“非标准化”等特殊性，使得这一行业很难简单靠资本或者技术去撬动。“懂艺术的不懂技术，懂技术的又没资源，有资源的又没钱”，业内人士的这一描述，真实反映出了艺術品电商所面临的尴尬。

目前，国内艺术品电商市场基本瓜分殆尽，形成了以艺术品综合类电商平台、艺术品专业类电商平台、综合性电商平台中的艺术频道以及艺术品移动电商为首的4股力量。……